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위해 다양한 마케팅전략을 세우기 위해 노력하고 있으며 기업브랜드 중심의 브랜드 전략을 세워 홍보효과와 고객신뢰를 높이고 제품력 강화에도 신경 써야 할 필요가 있다.
이러한 마케팅의 사례를 살펴보면 듀오백 코리아의 경우 사무용,
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변화관리의 영향」, 산업경제연구.
김진수, 가회광. (2011). 서비스산업 IT 활용 실태분석 및 활용율 제고방안에 관한 연구, 정보화정책.
김효준, 곽기영. (2011). 조직 내 중심성이 IT 활용능력에 미치는 영향: 소셜네트워크 관점. 정보시스템연구.
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브랜드와 협업하는 것을 선호하는데 더 많은 브랜드와 협업을 할 수 있게 되고 더 많은 패키지로 소비자들의 눈을 사로잡았다.
<참고문헌>
한겨레경제사회연구원 - HEFI 칼럼
박가희,글로벌 스포츠 브랜드의 콜라보레이션
김세준, 스포츠
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식별하고, 그들에게 맞춤화된 마케팅 접근 방식을 제공하는 전략적 결정이다. 이를 통해 기업은 더 높은 ROI(투자 대비 수익)를 달성하고, 경쟁 시장에서의 입지를 강화할 수 있다.
③ 포지셔닝
마지막 단계인 포지셔닝은 제품이나 브랜드가 소
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변화경영 - 공병호, 북이십일, 2007
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
블루마켓을 찾아라. - 김영한, 크레듀, 2005
국내 화장품 장수 브랜드의 마케팅믹스 전략에 관한 사례연구 - 김용운, 2002
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략을 잘 수행하는 기업은 시장의 변화에 민첩하게 대응하고, 소비자의 기대에 부합하는 제품과 서비스를 지속적으로 제공함으로써 장기적인 고객 충성도와 브랜드 가치를 높일 수 있다.
③ 포지셔닝
포지셔닝은 농산물 마케팅 전략에서 결정
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브랜드를 생각해보았다.
히트텍은 국내에서도 큰 인기를 끌었던 겨울용 점퍼로 2002년에 일본에서 출시된 이후 6400만장이 팔린 글로벌 히트상품이다.
NIKE의 트레이닝 웨어와 Uniqro의 히트텍 기술을 결합하여 Uniqro의 히트텍 기술을 저렴한 가격
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- 정경원, 안그라픽스, 2006
시장 후발주자의 브랜드 차별화 전략, 현대카드 M - 김상호, emars, 2005
여성 마케팅 - 김미경, 위즈덤하우스, 2005
현대카드 Annual Report 1. 현대카드 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅전략
5. 향후 전략
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브랜드자산 구축에 성공한 화장품광고전략 연구, 한국디자인학회, 2012
◎ 오륜관, 퍼블리시티의 유형이 브랜드 자산구축에 미치는 영향에 관한 연구, 중앙대학교, 2005
◎ 조재현, 광고산업 환경변화와 옥외매체 브랜드 자산 구축을 위한 탐색
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건설(construction) 상품은 대상이나 목적, 규모면에 있어서 여타의 소비재들과 차별성을 가진다.
엘지 건설 <자이>의 분석에 앞서, 아파트 분야의 특성 및 상황을 소비자(consumer)와 시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후
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