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국기업끼리 힘을 합침으로써 비용을 절약할 수 있다는 장점이 있다. 세계적인 첨단 제품끼리의 결합은 양사의 브랜드 이미지를 높이는데도 크게 도움이 된다.
(3) 도요타의 유럽진출 마케팅전략
도요타에게 유럽은 그다지 매력적인 시장이 아
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국내 자동차 시장의 최근 동향
2. 렉서스(Lexus)에 대해서...
3. 렉서스의 국내 시장 진출 동기 및 연혁
4. 경쟁업체들의 마케팅 전략
5. 렉서스의 포지셔닝
6. 마케팅 믹스
Ⅲ. 결론
1. 영업 실적
2. 한국 시장에서의 성공요인 분석
3. 향후 마케팅 과
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국 진출 현황
ㄴ.기타 지역 진출
ㄷ.유럽 전략차 집중화
- 겟츠
3. 향후 유럽 자동차 시장에서 현대자동차의 대응방안
1. 지속적인 이미지 제고
1-1. 지속적인 스포츠 마케팅
1-2. 자동차 전문 제조기업의 이미지 강화
1-3. 적극적인 광고의
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Lexus
ES300
842
2
BMW
530iA
473
3
BMW
745iAL
317
4
BMW
525iA
208
5
Lexus
LS430
272
6
BMW
320iA
245
7
BMW
520iA
207
8
BMW
318iA
183
9
CHRYSLER
GR Voyager 3.3L LWB
176
10
Mercedes-Benz
S320L
172
주요 경쟁사의 속도 당 소음 정도 측정 결과
구 분
렉서스 LS430
BMW 735i
벤츠 420SE
100km/h
58데시벨
6
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2.도요타 소개
3.렉서스 소개
Ⅱ.본론
4. 렉서스의 해외 시장(미국) 진출 전략
5. 수입차 판매량 및 점유율
6. 한국 시장에서의 경쟁상황
7. 렉서스의 마케팅 전략분석
Ⅲ.결론
8. 성공요인
9. 개선방안
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국, 인도 등 신흥시장 및 고유가시대에 맞게 소형차시장에서 적극적인 해외직접투자를 강화해야할 것이다. 1. TOYOTA 도요타 기업소개
(1) 도요타 기업개요
(2) 도요타의 기업히스토리
2. 도요타 기업상황분석
(1) 시장상황 분석
(2) 기업
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토요타코리아 노경택 과장님 인터뷰 1. History of Lexus
2. Lexus In Korea
(1) 국내 수입차 시장 상황
(2) Lexus의 한국진출
3. 자사 분석
(1) BCG Matrix
(2) SWOT 분석
1) Strength
➩ 토요타 생산시스템(Toyota Production System : TPS)
➩ 세계적 부품
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국내 환경 분석
- 국외 환경 분석
2. 현대자동차 국내 및 해외 마케팅 전략 (SWOT 분석, 4P mix)
① 현대 자동차의 중국시장 진출 사례와 마케팅 전략
② 현대 자동차의 미국시장 진출 사례와 마케팅 전략
③ 현대 자동차의 인도시장
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렉서스는 낮은편)를 낮추고 탄력적 가격 전략을 통해서 새로운 시장에 진입해야 할 것으로 생각되며, 고객은 고급차에 대한 이미지로서 많은 다양한 기능을 요구에 대해 다양한 선택이 가능한 옵션 서비스도 확대해야 할 것이다.
Marketing Mix(Pr
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국시장에 맞지 않아 처참히 실패하지만 실패의 원인을 분석하여 JIT생산공정을 비롯한 혁신을 거듭하여 점차 미국 시장에서의 점유율을 높이기 시작. 나아가 렉서스 등을 출시함으로써 브랜드 고급화를 도모.
지금 도요타는 성공한 글로벌 기
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