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화장품을 중심으로-”, 한국경영과학회, 2004.
3. 김훈채서일, “한국기업과 국내진출 외국계기업의 마케팅 전략 비교 연구”, 한국마케팅학회, 1996.
4. 박태균 외, “[철저해부]화장품”, 동아사이언스, 1992.
5. 염대성, “국내 화장품시장에서 글
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화장품을 중심으로-”, 한국경영과학회, 2004.
● 김훈채서일, “한국기업과 국내진출 외국계기업의 마케팅 전략 비교 연구”, 한국마케팅학회, 1996.
● 박태균 외, “[철저해부]화장품”, 동아사이언스, 1992.
● 염대성, “국내 화장품시장에서
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아이콘으로 위트있는 스토리를 보인 TV CF를 통한 노출이 중심 고객층에 주요하게 작용한 것으로 판단된다. 소비자측면
-선택이유
-관여도
-구매의사결정과정
마케터측면
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
-마케팅믹스
마케팅 시사점
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독립화된 브랜드로 헤라를 연상했을 때 쉽게 떠오르는 신들의 왕 ‘제우스’로 선정
열정적이고 고급스러운 남성명품화장품을 지향 1.ZEUS의 탄생
2.가설 설정 및 실증
3. 브랜드 강화 전략
4.브랜드 커뮤니케이션 전략
5.결론
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화장품으로 전이하는데 초점을 두었다. 그 결과 96년 말에 출시한 Marie claire는 애경을 대표하는 브랜드로써 막강한 브랜드 로열티를 확보하였다. 라이센싱이 바로 단기간의 브랜드 인지율을 확보한 전략이 된 것이다. 그 밖에도 남성화장품 아
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욕구 변화 및 가계
Ⅴ. 주5일 근무제 실시에 따른 백화점 남성 매장 이용고객의 LifeStyle 및 Needs 변화
Ⅵ. 주5일 근무제에 따른 남성복 변화에 대한 실증분석
1. 남성 출근복장에 대한 변화
2. 백화점 매장에서의 변화
Ⅶ. 결론
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전략의 텍스트. 북코리아
신인섭, 발재관, 신기혁(2002). 광고학 입문. 나남
목수현, 박정래, 백한울, 손자희, 심광현, 안영노, 오무석, 엄 혁, 함민복(1993). 광고의 신화, 욕망, 이미지. 현실문화연구
네이버 뉴스 및 블로그 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
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비밀인 피테라가 90% 이상 함유되어 있어 피테라 그 자체라고 보아도 손색이 없다. 1. Who is SK-2 ?
2. 환경분석(국내화장품시장규모, 유통채널점유율, SWOT)
3. 마케팅전략(STP, 4P, IMC전략, 매스티지 마케팅)
4. 위기(중금속관련)
5. 결론
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전략 연구회 / 나남 / 1989
. 현대 사회와 광고 / 이명천 이대룡 編著 / 나남신서 / 1992
. 최신 광고론 / 최병용 著 / 전영사 / 1989
목 차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. FCB grid 모델
Ⅲ. R. O. I.
Ⅳ. 「알카바」광고에 대하여
a. TV-CM 내용
b. 시장상황 c. 제품의 특징
Ⅴ.
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화장품의 선전
한국인의 체질에 맞는 ‘신토불이’로 어필
‘자연주의’흐름에 따른 소비성향 변화
수입화장품과의 차별화 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 결
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