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아이콘으로 위트있는 스토리를 보인 TV CF를 통한 노출이 중심 고객층에 주요하게 작용한 것으로 판단된다. 소비자측면
-선택이유
-관여도
-구매의사결정과정
마케터측면
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
-마케팅믹스
마케팅 시사점
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독립화된 브랜드로 헤라를 연상했을 때 쉽게 떠오르는 신들의 왕 ‘제우스’로 선정
열정적이고 고급스러운 남성명품화장품을 지향 1.ZEUS의 탄생
2.가설 설정 및 실증
3. 브랜드 강화 전략
4.브랜드 커뮤니케이션 전략
5.결론
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화장품으로 전이하는데 초점을 두었다. 그 결과 96년 말에 출시한 Marie claire는 애경을 대표하는 브랜드로써 막강한 브랜드 로열티를 확보하였다. 라이센싱이 바로 단기간의 브랜드 인지율을 확보한 전략이 된 것이다. 그 밖에도 남성화장품 아
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화장품의 시장 규모 현황
Ⅲ. The Face Shop 자사분석
1) 회사 연혁
2) 로고 소개
3) 사업모델 분석
Ⅳ. The Face Shop 성공요인분석
1) 광고모델
2) 인테리어
Ⅴ. 경쟁사 분석
1) 미샤
2) The body shop
3) 올리브영
Ⅵ. STP전략
1) Segmentation
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욕구 변화 및 가계
Ⅴ. 주5일 근무제 실시에 따른 백화점 남성 매장 이용고객의 LifeStyle 및 Needs 변화
Ⅵ. 주5일 근무제에 따른 남성복 변화에 대한 실증분석
1. 남성 출근복장에 대한 변화
2. 백화점 매장에서의 변화
Ⅶ. 결론
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분석
1) The Bodyshop
2) 미샤
3) 스킨푸드
4) 이니스프리
5) 더페이스샵
6) 에뛰드 하우스
Ⅵ. 3C분석
1) Customer
2) Company
3) Competitor
Ⅶ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
Ⅷ. SWOT분석
1) Strength
2) Wea
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전략의 텍스트. 북코리아
신인섭, 발재관, 신기혁(2002). 광고학 입문. 나남
목수현, 박정래, 백한울, 손자희, 심광현, 안영노, 오무석, 엄 혁, 함민복(1993). 광고의 신화, 욕망, 이미지. 현실문화연구
네이버 뉴스 및 블로그 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
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화장품 시장 변화
국내화장품의 시장 규모
③
화장품 시장 변화
국내화장품의 시장 규모
④
화장품 시장 변화
국내화장품의 시장 규모
⑤
The Face Shop
경쟁사 분석
The Body Shop
미샤
⑥
The Face Shop
4P분석
STP 전략
SWOP 분
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이어
세계 2위를 차지.
2014년 중국 화장품시장은 69조원.
향후 5년간 15~20%의 초고속 성장을
지속할 것으로 예상.
1억 명 정도의 인구가 화장품 사용. 01 상황분석
02 제품분석
03 타겟설정
04 컨셉도출
05 IMC전략
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비밀인 피테라가 90% 이상 함유되어 있어 피테라 그 자체라고 보아도 손색이 없다. 1. Who is SK-2 ?
2. 환경분석(국내화장품시장규모, 유통채널점유율, SWOT)
3. 마케팅전략(STP, 4P, IMC전략, 매스티지 마케팅)
4. 위기(중금속관련)
5. 결론
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