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건강하고 아름다운 모발에 대한 강한
욕구를 고객으로 하여금 대리 충족
손상된 모발의 회복에 대한 지대한 관
심을 증대시키는 전략에 집중 1. 시장 상황 분석
2. STP 분석
3. 수단-목적 모델 적용 분석
4. MECCAS 모델 적용
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MECCAS모델에 포카리스웨트를 적용시켜보면 광고 전략요소 4가지가 뚜렷이 광고에 나타나고 그 연계성이 잘 이루어져 있으므로, 포카리스웨트 광고는 제품의 속성을 잘 나타내주는 뛰어난 광고이다. 1. 포카리스웨트 광고에 중요하게 사용
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광고전략모형이 수단-목적 개념화 모형(MECCAS: Means-End Conceptualization of Components of Advertising Strategy)이다. 이 모형에 따르면 광고메시지는 목표청중의 가치를 잘 표현한 제품속성을 반영하여야만 한다는 것이다(Shimp, 1997). 또한 Sayre(1994)의 연구는
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광고 전략을 수립하기 위해서, MECCAS)라는 틀이 사용된다. 아래의 표에는 MECCAS를 이용한 항공사의 정시 운항 사례가 제시되어 있다. 성취감이라는 컨셉을 도출해 낼 수 있다.
- MECCAS 수단-목표 이론
Ⅰ. 수단-목표 이론
Ⅱ. 방법론
Ⅲ.
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Advertising Research, pp. 11-31.2. 신강균(2000), CB모델에 따른 래더링의 가치단계 차이분석: 광고전략개발을 위한 모델제시를 위해, 「광고학연구」, 제11권 1호, pp. 159-178.3. 유강석(1992), 「래더링을 이용한 광고전략의 평가와 설계」, 서울대학교 석사
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