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<Drive thru 맥도날드 성공사례- 마케팅전략>
Marketing is... War (피말리는 마케팅 전쟁 이야기)
로버트 F. 하틀리 지음 | 김민주, 송희령 옮김 | 아인북스(아이앤컴퍼니)
그린버그 법칙을 주장하는 사람들에 따르면, 한 도시의 매장수가 두배,
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의 비율을 제시하고 있다. 담배나 커피의 경우 상표에 대한 애호도가 매우 높은 것으로 나타나고 있다.
상표 애호도에 따라 분류된 각 세분시장들에 대해서는 차별적인 마케팅전략이 요구되는데, 우선 자사상표를 구매하지 않는 비구매자집
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의 고객반응조사와 IMF라는 사회적 변화로 달라진 구매욕구를 채워주는 마케팅전략이 TBJ를 지금의 위치까지 끌어올린 원동력으로 보여진다.
♠주석♠
의생활스타일을 규정하는 4개의 요인들
1.패션무시형 - 의복에 대한 관심도 애착도 없는
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전략(Place)
다양한 온오프라인 판매점 (ex>각종 대형서점, 대형 할인마트, 백화점 등)
④ 촉진전략(Promotion)
TV광고로 인한 구매의욕 촉진
톱스타를 앞세운 스타 마케팅을 통해 대중들에게 어필. 게임과는 상관없어 보이는 스타들도 즐기는 게
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의 일상화를 꾀함으로써 백화점과의 차별화를 꾀했다. 표적 소비자 집단에 대한 집중 마케팅을 함으로 써 밀리오레에 대한 강한 이미지와 재래 동대문의 이미지를 탈피함.
7. 향후 전망
‘고객감동’ 이라는 방향으로 고객에 초점을 맞추고
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마케팅전략을 개발해야 한다. 현대차는 여성 운전자의 편의를 위해 ‘전동 조절식 페달’을 장착하고 체형에 맞게 페달 높이를 조절할 수 있도록 했다. 또한 기아자동차도 여성을 유혹하기 위해 원색을 적용해 스포티지의 내부 색상에 파란
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마케팅 커뮤니케이션에 대한 집중도를 높이는데 많은 비중을 두었다. 효과적 마케팅의 실행을 위한 통합마케팅 커뮤니케이션 전략을 수립(표 3.1.4참조)하고, 마케팅 커뮤니케이션과 가장 밀접한 관련이 있는 마케팅믹스 요소 중 촉진활동을
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의 특성을 어필하는 방안을 들 수 있다. 1. 처음처럼 소개
2. 시장환경분석
3. 처음처럼 경영전략 사례분석
(1) 마케팅전략
(2) 유통전략
(3) 광고전략
(4) 20~30대 타겟전략
4. 처음처럼 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Thre
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전략
아모레 퍼시픽은 한국이라는 국가이미지가 프랑스의 화장품 업계에서 부정적인 영향을 발휘하는 것을 막기 위해서 언론이나 광고에 롤리타 렘피카가 한국제품 이라는 사실을 숨겼고 내용물이나 생산, 마케팅, 포장 등에서 프랑스 최고
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의 전략으로서의 PI에 관한 연구」(서울: 서울디자인=포럼학회 디자인 연구집 7권 2호)
박현규(2002)「페러다임 변화에 따른 국내기업 PI의 효율적인 관리 시스템 연구」
이소현(2004)「제품 아이덴티티와 브랜드 이미지의 일치성에 관한 연구」
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