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감정 고조
많은 유명연예인들이 리바이스 의류 착용
백화점과 대리점의 확대
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threats
5. STP 분석
(1) Market Segmentaion
(2) Targeting
(3) Positioning
6. Marketing Mix
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
Ⅲ. 결론
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전략
1) Give away(무료 제공 전략)
2) 시장 키우기 전략
3) Versioning(버져닝 전략)
4) Bundling(번들링 전략)
5) Online Event 제공 전략
6) 자사 URL알리기 및 검색 사이트 등록 전략
7) Community(가상공동체 형성 전략)
8) 제휴 마케팅 프로그램 전략
3. 고
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믹스는 4P로 불리움 : 제품(product), 가격(price), 유통경로(place),촉진활동(promotion)을 효율 적으로 조합하는 과정
① 제품전략(Product)
- 제품은 기업이 표적시장에 내 놓은 제공물을 의미 (간호서비스) ex) 출산교실 운영, 소책자 개발
* 간호서비스 :
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제품을 어데게 인식하고 있는가?
-> 소비자의 마음속에 자사의 제품을 경쟁사제품과 어데게 차별적으로 인식시킬 것인가에 대한 노력 필요
2) 포지셔닝 전략의 유형
① 제품의 속성에 의한 포지셔닝
- 제품의 가격, 장점, 스타일, 성능 등을
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전략의 핵심
- 마케팅 믹스는 4P로 불리움
제품(product), 가격(price), 유통경로(place)
촉진활동(promotion)을 효율적으로 조합하는 과정
① 제품전략(Product)
- 제품은 기업이 표적시장에 내 놓은 제공물을 의미
(간호서비스) ex) 출산교실 운영, 소책자
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믹스 (Marketing Mix)
5-1. Product(상품) & Service(서비스) Strategy
5-2. Price(가격) Strategy
5-3. Place(유통) Strategy
5-4. Promotion(촉진) Strategy
5-4-1. Advertising(광고)
① 무선 멀티인터넷
② 고객층에 따른 차별화된 상품 광고 전략
③ K-commerce
④ 무선 위치
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믹스 전략
원가
관광시장과 수요의 성격
경쟁
소비자의 인식
기타 환경요인
- 가격의 결정방법
가격의 결정방법
특 징
원가 중심의 가격결정
(cost-based pricing
/cost-plus pricing)
원가가산법, 제품의 원가에 표준이익을 가산하여 가격을 산정하는 방
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전략
2) 인증․규격획득과 기술개발
3) 마케팅 전략
4. 포지셔닝
5. 4P전략
1) 제품 전략
2) 유통 전략
3)가격 전략
4)촉진 전략
5) 마케팅 조직
6) Investment Form
6. 결론(한국기업의 해외마케팅 강화방안)
1) 한국기업 해외마케팅의 문제점
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자 하는 제요소를 결합하
는 활동을 무엇이라고 하는가 ?
① 고객믹스 ② 제품믹스
③ 마케팅믹스 ④ 시장세분화
【연구】 기업이 마케팅 목적을 달성하기 위해 사용하는 통제가능한 의사결정변수들
의 조합을 마케팅 믹스(Marketing Mix)라고 한
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글로벌 국제조직
(1) 국제 지역별 조직
(2) 국제 기능별 조직
(3) 국제 제품별 조직
(4) 국제매트릭스 조직
4. 본사와 해외자회사 조직의 갈등문제
Ⅱ. 국제마케팅 통제
1. 마케팅통제의 의의
2. 국제마케팅 통제의 특징
3. 국제마케팅 통
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