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OEM(Original Equipment Manufacturing)
주문자 상표부착 생산방식.
주문자의 지시나 설계도에 따라 제품을 생산하여 생산자의 상표가 아니라 주문자의 상표를 부착하여 수출하는 방식.
취급설명서나 포장도 주문자의 지시에 따라 처리하여 수출
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포장, 디스플레이, 판촉 물 등의 각종 커뮤니케이션 요소에 일관되게 적용하고 있다. 1. OEM(Original Equipment Manufacturing) 수출방식
2. 자기상표부착 수출방식
3. 자기상표수출 전략
4. 자기상표수출 성공사례
- 로만손의 글로벌 브랜드 전략
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저비용 고효율 마케팅 수단
- OEM 브랜드에 비해 장기적으로 이익
- 저비용 communications 수단: 광고, 홍보 비용 절감
- 영업 비용 절감
기술 전수의 한계
- 조립 기술 vs 설계 및 핵심 기술
부메랑 효과
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마케팅을 수행하는데 어려움을 겪는다.
다섯째, 중국의 상품에 대한 법제화가 시장 개방에 상응하지 못하여, 외국 브랜드에 대한 모조품이 난무하고 있다. 이랜드의 브랜드들 역시 많은 모조품이 중국 내에서 성행하고 있다.
여섯째, 중국 내
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존속이유는 본부와 가맹점간 강력한 관계유지 때문이며, 관계특성이 프랜차이즈전략보다 성과에 미치는 영향이 크다고 볼 수 있다.
5. 결론
프랜차이즈가 성공하려면 본사와 가맹점간의‘관계’가 무엇보다 중요하다. 미국에서처럼 성공률
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