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고안,
1950년대 연구팀 결성 하에 본격 작업
1961년 최초의 일회용 기저귀, 팸퍼스를 전 세계에 출시
현재 세계 1위 기저귀 브랜드* P&G
BRANDS
PAMPERS
PAMPERS
CAUSE MARKETING
BACK TO SLEEP MARKETING
PAMPERS IN CHINA
CHINA MARKET
MARKET PROSPECT
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Marketing 에 대한 사람들의 관심이 높아지고 긍정적인 효과를 불러일으킴으로써 밝은 전망을 기대해 본다. Cause Related Marketing
1. Cause Related Marketing 서론
2. Cause Related Marketing 정의
3. Cause Related Marketing 사례와 분석
4. Cause Related Marketing 효
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Marketing, 49, No.4, 1985.
18). Payne, Adrian F., "Developing a Marketing Oriented Organization,"Business Horizons, 31, No.3 1988, pp.46-53. 제 Ⅰ 장 서 론
제 Ⅱ 장 내부마케팅의 槪念
제 Ⅲ 장 내부 마케팅의 論理的 槪念擴張
제 Ⅳ 장 내부마케팅의 組織能力提
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Cause (원인) + Marketing (마케팅)
: 원인, 이유, 주장, 대의
→ 기업이 환경, 보건, 빈곤 등 과 같은 사회적 이슈,
즉 '코즈(Cause)'를 기업의 이익을 위해 사용하는 것
Key Word : 진정성, 명확성
2. 유래
1984년 미국의 신용카드업체 아메리칸익스
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마케팅을 조사하였다. 공익관련 마케팅은 기업의 자선기부금의 금액이 목표로 제품의 소비자 구매에 의해 결정되는 마케팅 전략이다. The influence of cause marketing associations on product and cause brand value
Introduction
A definitional review of
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