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P&G 홈페이지 http://www.pg.co.kr/
매일 경제 신문 http://blog.naver.com/ad_seo/30008878941
삼성경제연구소 http://www.seri.co.k
한경비즈니스 2004년 11월 14일
한국 경제 신문 2003년 6월 4일
국민 일보 2000년 9월 29일
한국 경제 신문 2000년 12월 22일 - P&G 조이(Joy) -
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P&G의 일본연구소 연구원들은 유럽과학자들이 발명한 새로운 세제를 도입하여 초강력초농축 식기세제를 개발하여 세제의 원천적 제품특성인 세척력을 전면적으로 강조한 JOY를 출시하였고 이는 곧바로 히트상품이 되었다. 이어 98년에는 세척
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joy 발매 후, 1998년에는 20%의 시장점유율을 기록하는 성과를 올리게 되었다. 이 제품은 고품질에 용기도 일본에 맞게 일본화 시킨 제품이며, 상기한 ECR 전략을 구체적으로 실행에 옮겨 성공한 상품으로 평가되고 있다.
그러나 이와 같은 P&G의
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P&G 주 요 상 품
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［주방 및 세제류］
Bounce, Bascade, Dawn, Downy, Joy, Gain, Bold, Era, Febreze 외 다수
［종이 제품］
Pampers, Bountry, Charmin, Puffs, Tampax 외 다수
［미용 및 화장품］
Pantene, vidal sasson,co
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JOY를 출시 소매상 진열대의 높이를 적게 차지하는 소형원통형용기로 1998년 시장점유율 20%를 이끌어내게 되었다.
P&G는 현지 시장의 특성을 파악하지 않은 채 규모의 경제만을 중시한 결과 70년대 후반 위기를 맞고 매출과 기업이미지에도 심
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