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단계의 경영활동의 결과일 수도 있다. 즉 제품수명주기가 마케팅전략의 운용에 따른 종속변수일 가능서도 있다. 예컨대 판매액 감소는 제품이 쇠퇴기에 있는지 전체산업침체, 부실한 기업경영 등에 의한 것인지 의문이다.
②PLC단계상에서의
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PPT안의 자료중 일부 발취
*마케팅 프로그램 전반의 기본적인 관리의 틀로서 PLC컨셉은 아주 유용하게 쓰인다.
*PLC단계상에서 제시되고 있는 제품은 제품의 특성, 시장상황, 경쟁상황, 기업능력의 차이를 무시하고 있으며, 이러한 한계를 고
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PLC단계별 마케팅 전략내용을 요약하면 (표III-2)와 같다.
3. PLC에 따른 마케팅 믹스의 특징
(1) 도입기
제품이 시장에 도입되면서 판매가 완만하게 증가하는 기간으로 제품 도입에 막대한 비용이 소요되므로 이익은 거의 산출되지 않는다. 또한
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PLC가 마케팅전략의 운용에 따른 종속변수 일 가능성도 있다. 즉, 일반적으로 PLC를 독립변수로 보아 PLC단계에 따라 사용할 수 있는 마케팅전략이 제시 되고 있으나, 실제적으로는 기업의 마케팅 전략에 따라 PLC단계와 기간이 상이하게 달라진
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PLC유형이 존재하고 있고 모든 제품이 동일한 PLC단계를 거치는 것은 아니다. 따라서 경영자는 PLC의 각 단계가 고정된 순서로 전개되고 시간이 지나면 불가피하게 다음 단계가 온다는 고정관념을 버려야 한다.
어떤 제품은 아예 쇠퇴기에 들어
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