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스크린도어 광고란?
스크린 도어의 광고효과
서울시 지하철 사업자 중 서울메트로 선정(5678은 KT에 의한 독점)
서울 메트로에서 담당하는 공익광고 594개는 제외.
현황 계약기간 언급.
시장 집중도
*1기24개: 유진. 1차 12개역, 2차 11개역
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광고를 통해 기업에나 소비자들에게 좋은 인식을 심어줄 수도 있지만 부정적인 결과를 낼 수도 있는 것을 알 수 있다.
Ⅵ. 참고문헌
광고의 애매모호성 수준에 따른 광고효과 연구 : 소비자의 불확실성 회피 성향과 제품유형의 조절효과를 중
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부지어 생각해 볼 수 있다. 불확실성 회피 성향이 높은 국가의 경우 제품의 불확실과 모호함에 두려움을 느끼기 때문에 많은 양의 광고 내에서 많은 양의 정보를 필요로 하는 것이다. 반대의 경우에는 어떠한 상징적인 이미지나 카피만으로도
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광고의 사례를 탐구하였다. 조사 결과를 종합해 볼 때, 허위/과장 광고는 치매와 관련된 치료에 대한 소비자들의 불확실성과 불안을 이용하여 이익을 추구하는 경향을 보였다.
우리는 이러한 허위/과장 광고에 대한 비판적 사고가 필요하다는
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12장 광고조사
[1. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인]
많은 의사결정을 내려야 하는 광고에서 불확실성을 감소시켜 정확한 판단을 하기 위해서는 조사에 의존할 수밖에 없다.
1) 치열해진 경쟁상황
경쟁자가 별로 없었던 과거
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