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Brand 8% 감소
Second Brand 15% 감소
기타 30% 감소
<중 략>
PL의 점유율이 높은 경우
1. 제품 특징
• 저가, 간편, 저위험 (저관여 생필품)
• 상하기 쉬운 제품(Local Brand 선호 → 예: 우유)
• 매출이 증가하고 규모가 큼
• 제
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브랜드 인지도와 신뢰성이 상당한 부분을 차지하기 때문에 성공적이지 못하였다. 반면에 소형가전제품인 가습기, 다리미, 진공청소기, 드라이어 등의 제품에 ‘플러스메이트’ 자체상표를 부착하여 본격적인 판매를 시작하였고 소비자들로
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유통업체상표란?
Private Brand / Private Label
유통업체가 독자적으로 개발한 자체브랜드
유통업체가 기획하고 제조업체에 생산을 위탁
유통업체가 직접 생산
유통업체가 자체 개발한 상표를 붙여 판매
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brand)'는 자사(자체) 브랜드란 뜻으로, 대형마트와 같은 유통업체가 상품을 기획해 제조업체에 생산을 주문한 뒤 자체 상표를 붙여 파는 것을 말한다. 대개의 대형마트들은 PB를 쓰지만, 신세계 이마트만 유일하게 같은 개념의 'PL(Private Label)'을
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브랜드들은 유통전략으로 다양한 스타일의 상품을 빠르게 공급하고, 회전시키는 것에 초점을 둔다. 때문에 이들은 무재고 원칙을 사수하고 이에 따라 과잉 생산과 할인을 하지 않으며, 빠른 생산을 위해 원단을 미리 비축해 놓고 판매동향과
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private Labels, Harvard Business Review, May-June 1999.
Nandan, Shiva and Roger Dickinson (1994), Private Brands: Major Brand Perspective,\" Journal of Consumer Marketing, Vol.11.
- 인터넷자료
http://www.apparelnews.co.kr
http://www.brandlove.com
http://www.ked.co.kr
http://www.kin.naver.com/open10
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자체 개발하고 있다”며 “오토바이 이용률이 높은 다른 개발도상국 시장도 눈여겨보고 있다”고 말했다.
그동안 대기업 위주로 이뤄졌던 ‘해외 진출 러시’에 중소기업들도 뛰어들고 있다. 국내 내수시장의 한계를 극복하고 좀 더 큰 시
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브랜드를 만들어 냈으며 삼성전자의 휴대폰 ‘애니콜’은 브랜드가치와 시장 점유율에서 세계 2위라는 신화를 창조해 냈다.
스포츠 마케팅 즉 스포츠를 활용한 브랜드 홍보가 이처럼 큰 효과를 거두는 것은 최근 통신미디어의 발달과 함께
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상표...........................................................14
2.6 테킬라를 기주(Base)로 한 칵테일...........................................14
제3장 Cuervo(쿠에르보)와 Sauza(사우자)의 역사....................................17
3.1 Cuervo(쿠에르보).............................
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자체 브랜드 개발 미흡.
<1969년도부터 자체 상표없이 하청 주문에 의한 생산 수출일관>
<국제상사 \"프로스펙스\", 화승 \"르까프\", 선경 \"Arrow\", 성화 \"Hawks\" 등이 진출
을 시도하고 있으나 지명도가 매우 낮음>
④ 해외 유통업계 침투
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브랜드로 성장시키고 싶은 포부를 가지고 있습니다.그리고 국내성장 뿐만 아니라 해외시장을 적극 공략해 노비타가 생산하는 가습기,밥솥 등 자체브랜드 및 OEM(주문자상표부착생산)방식의 수출을 확대하고 신규품목 발굴,자체브랜드
강화,
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