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명품이라도 잘 만드는 것이 중요한 단계이다. 따라서 명품의 조건을 갖추도록 노력하고, 특히 Story-telling 같은 마케팅 기법을 활용하여 고급 이미지를 소비자의 감성에 호소하는 노력이 필요하다고 본다. - 명품만 쫓는 기업사냥꾼, 아르노
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기업이 성공할 것이다.
그래서인지 정보통신 혁명이 한차례 지나간 현재 루이비통, 구찌, 프라다 같은 명품들에 대한 인기가 날이 갈수록 욱일 승천하는 기세이다. 명품만 쫓는 기업사냥꾼, 아르노
LVMH 그룹의 5개 사업군의 선두는 패
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명품을 구매하는 행위 자체에 대한 태도가 긍정적이기 때문에 명품을 구매함을 알 수 있다. 또한 명품을 이용하는 타인을 지각했을 때 긍정적인 태도를 가질수록 명품 구매에 더욱 영향을 받았다. 이러한 연구결과는 기업의 입장에서 응용해
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기업들은 주부의 마음을 사로잡는 것을 마케팅의 핵심 전략으로 삼고 있다. 1조원대의 거대시장으로 팽창한 김치냉장고는 ‘아줌마 파워’를 상징하는 대표 사례다. 김치냉장고 ‘딤채’를 처음 만든 만도공조는 상품을 시판할 때 광고·선
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사냥꾼, 명품 제국을 만들다 ?????? LVMH
* ‘LVMH'편을 읽고 나서
3) 커피 한 잔으로 소비문화를 바꾸다 ?????? 스타벅스
* ‘스타벅스'편을 읽고 나서
4) 꿋꿋하게 정도 경영을 추구하다 ?????? LG
* ‘LG'편을 읽고 나서
5) 모
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