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야구를 하나의 산업으로 보는 비즈니스적 마인드 결여
관행적인 정계의 낙하산 인사
여전히 기업의 홍보수단으로 여겨짐
전문적인 스포츠 마케팅 능력 결여 KBO, 프로야구의 문제점
서론 – 위기의 한국야구
문제점
분석
KBO에서
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야구는 그야말로 전성기라고 해도 과언은
아니다. 연일 만원행진을 기록하며 제2의 전성기를 누리고 있는 프로야구에
서 유달리 힘을 못 내고 있는 팀이 있으니, 그 팀이 바로 우리가 마케팅 대
상으로 놓은 히어로즈 이다.
목동을
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마케팅을 추진, 28개 대회에 1만7천여명을 유치해 식당과 여관, 상가가 붐비는 등 지역경기 활성화에 큰 도움이 된 것으로 분석했다. ●스포츠마케팅(The Marketing Of Marketing)
●우리나라 스포츠마케팅의 역사
●스포츠 마케팅의 종류
●스
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마케팅을 수 년 전부터 TV등의 대중매체를 이용한 광고에 적극 사용하고 있는데 대표적인 것이 2009년부터 전파를 탔던 “미국 어디까지 가봤니” 시리즈입니다. 2009년 미국에서 열린 야구월드컵인 월드베이스볼클래식(WBC)의 전 국민적 관심
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대한 평가와 선택
(Altemative evaluation and selectio)
4) 구매(Purchase)
5) 구매 후 행동(Postpurchase)
Ⅳ. 스포츠마케팅 사례
1. 나이키(nike)의 스타마케팅
2. 초대형 마케팅 경연장, 월드컵
3. IOC(International Olympic Committee)의 올림픽 마케팅
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한국야구가 좋은 성적을 거두었던 것과 야구를 소재로 한 오락프로그램 등을 통해 야구에 대해서 관심을 가지게 된 여성들이 야구장을 찾게 되면서 야구라는 스포츠를 넘어 야구문화를 즐기게 된 것이다.
월드컵 때와 유사한 열렬한 응원문
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한국 프로 야구의 관중 또한 증가 했을 것이라 예상되었지만 신문기사에 의하면 WBC에서 우리 선수들의 노력은 간데없이 관람석이 텅텅 비어 있다 길래 한 자리라도 채우고자 하는 의도도 담겨있었다. 또한 스포츠 마케팅의 두 분야 중 ‘스포
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마케팅전략
1. 스포츠 스폰서십
(1) 스포츠 스폰서십의 개념
(2) 스포츠 스폰서십 활용 이유
(3) 스포츠 스폰서십의 유형
2. 앰부쉬 마케팅(Ambush marketing)
사례로 보는 Puma의 Sports Marketing
1) Puma와 2002 월드컵
1. 안정환 마케팅
2.
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시각을 통해 새로운 것 보기
1) 소재 : 요즘은 여가시간에 프로야구를 즐기며 시간을 보내는 시간이 많다.
2) 사회학적 상상력과 분석적 시각을 통해 새로운 것 보기
4. “사회란 무엇인가”에 대해 어떤 새로운 인식
Ⅲ. 결론
참고자료
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마케팅 전개 방법론
· 롯데월드 http://www.lotteworld.com ≪ Contents ≫
ⅰ. Introduction & Mission statement
1. 구단소개
2. 경영이념
ⅱ. Current Market Position
1. 4P를 통한 시장분석
2. 야구시장과 SK
ⅲ. Market Overview
1. 한국 프로야
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