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소비자의 청각을 자극하여 브랜드를 각인시킨 것처럼 TGIF의 경우도 시청자의 오감을 사로잡을 수 있는 TV광고를 실시하여 소비자들에게 다가갈 수 있다. 또한 영화, 드라마, 예능 등에 특정 제품이나 로고를 간접적으로 노출시켜 광고 효과를
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소비자들을 연령별로 세분화하자면 크게 20대 초중반, 20대 후반 ~ 30대, 그리고 40대 이상의 고객들로 나눌 수 있다. 먼저 20대 초중반의 고객들은 주로 대학생들이 높은 비율로 구성되어 있는데, 이들은 커피전문점에서 음료를 테이크아웃 해가
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블랙스미스’ 사업이 그러하다. 하지만 블랙스미스 직영점을 매년 10여개씩 신규 출점하겠다는 의욕적인 계획으로 투자부담이 점차 가중됐고, 1곳 당 약 7억~10억원의 투자금이 필요한 직영점 신규 출점으로 연간 100억 원 가량의 투자 부담을
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소비자 확보
점차 서구화되어가는 입맛에 맞춰 메뉴를 개발하여 매니아층을 확보
외식산업트렌드가 발전하고 있기는 하지만 인지도가 아직 부족함
다양한 연령층을 확보하기 위한 메뉴 또는 전략이 부족해서 주요 고객이 한정되어 있음
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모델의 본질
(1) 소비자행동모델의 정의
(2) 소비자행동모델의 유용성
(3)소비자행동모델의 한계
2. 전통적 소비자행동모델
(1) 블랙박스 모델
3. 현대적 소비자행동모델(소비자행동의 통합모델)
(1) 하워드-세스 모델(Howard-Sheth Model)
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소비자의 욕구에 부합할 수 있는 전략뿐만 아니라, 그에 앞서서 소비자의 반응에 대한 깊은 이해가 필요할 것이다.
참고자료
이학식, 안광호, 하영원, 소비자행동 마케팅 전략적 접근, 법문사.
현대자동차 홈페이지
http://www.hyundai-motor.com/index.h
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방향과 대응전략』, 대한상 공회의소 경제연구센터, pp.23-26.
<국외문헌>
Gihsbrechts, Els (1993), \"Prices and Pricing Research in Consumer Marketing: Some Recent Development,\" International Journal of Research in Marketing, Vol.10, pp.115-117.
Smith, Jeremy (1995), “Category Killers in
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소비자의 머리 속에 브랜드 이미지를 자연스럽게 각인시키고 있다.
(이미지출처: montanusphotography.com)
【 참고자료 】
김효정(2008)「블랙컬러마케팅과 소비자 제품선호도의 상관성 연구」홍익대학교 산업미술대학원 석사학위논문
신우진(2003)
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발전 추이 가능성 높음
≪ 그 림 ≫
-업계 5위 업체 “Black Yak” 선정
-블랙야크의 마케팅전략분석을 통해 추구해야할 방향과 대안을 모색하고자 한다.
-조인성, 한효주,정글의 법칙 모델효과
≪ … 중 략 … ≫
Ⅲ. 시장 환
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모델의 11가지 모형
제 3 절. 인터넷 웹사이트의 종류
1. 구축 목적에 의한 분류
2. 수익구조 모델형태에 의한 분류
3. 국내 웹사이트의 일반적인 분류
4. 소비자 접근방식에 의한 분류
제 4 절. 인터넷 웹사이트의 구축
제 Ⅲ 장 인터넷 웹
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