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아이디어를 창 1. Describe the adoption and diffusion process for new products.
2. List and define the steps in the new product development process.
3. Explain how can a company build and manage it's product mix and
product lines.
4. Explain how can a company make better brand deci
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brand decisions.
①상표화 결정(상표화 할 것인가? 무상표화 할 것인가?)
-제조업자 상표(national brand→n.b)
-유통업자 상표(private brand→p.b)
*상표의 이점
ⅰ)법적으로 보호 받을 수 있다.
ⅱ)주문처리와 문제점 파악 시 용이(추적가능)
ⅲ)고객의 상
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brand decisions.
상표(Brand)란 특정 판매자의 제품이나 서비스를 식별하고, 경쟁사의 제품과 차별화하기 위해 사용되는 명칭, 용어, 기호, 상징, 디자인, 그리고 이들의 조합을 말한다. Brand는 판매업자나 제조업자를 확인규명해 준다. Brand는 명칭,
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연구가설
1. 브랜드 혼동 정의와 선행연구
2. 브랜드 혼동 측정방법에 관한 선행연구
3. 유사성
4. 정보과부하
Ⅲ. 실증연구
1. 연구모형
2. 연구대상 및 자료수집
3. 연구개념 및 조사설계
4. 연구결과
Ⅳ. 결론 및 미래연구
참고문헌
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Brand Decisions
1) Involvement
2) Customers and Prospects
3) Consumers and Businesses
3. Three Buying-Behaviour Situation
1) Cognitive Decision Making
2) Experiential Decision Making
3) Habit/Repeat Decision Making
4. Basic Brand Decision-Making Steps
1) Step 1 Problem and Opportunit
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decisions. J Marketing Res 17(4): 460-469.
Parasuraman AZeithaml VABerry LL (1985). A conceptual model of service quality & Its implications for future research. J Marketing 49(4): 41-50.
Zeithaml VAParasuraman ABerry LL (1988). SERVQUAL: A multiple-item scale for measuring consumer perceptions of s
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