|
지 못하였다. 게다가 1998년도 캘리포니아주의 우유가격이 10%~15% 정도로 상승하고 있었다. 상승하는 우유가격과 광고캠페인의 부진함이 CMPB를 당혹스럽게 하고 있었다.
14. \'got next?\'- got milk의 앞으로의 과제
got milk 캠페인은 소비자들 사이에
|
|
|
주제 선정 동기
2. 서울우유 협동조합 소개
3. 환경분석
-시장분석, 자사분석, 소비자 분석
-환경분석 결과
4. 서울우유 밀크매니아
5. 미국의 got milk 사례 분석
6. 두 사례 비교
7. 서울우유의 마케팅 방향에 대한 제안
|
|
|
got milk”로고를 넣어서우유를 사도록 장려
Price - 캠페인은 전국으로 확산되어 우유 가격이 상승 했음에도 1인당 우유 소비량은 꾸준히 유지 되었음. But 지금은 소비량 감소 추세
Place - 쇼핑몰, 슈퍼마켓, 편의점을 중심으로 유통
Promotion - “
|
|
|
Milk Mustache” 캠페인
-> 유명 스타들을 기용하여 윗입술에 우유가 묻는 것을 마치 수염처럼 재치 있게 표현.
\"got milk?\" 라는 표어와 함께 자극 기호로 활용
무조건자극 : 유명 스타
중립자극 : 우유
무조건반응 : 우유를 마시고 싶다는 생
|
|
|
한가지 모티브를 반복하는 전략
- 제품의 친밀성을 높이는 효과
- 요소들을 다양하게 활용하면서 수용자의 관심을 지속시키는 효과
예) 우유 광고-(Got milk?)
- 유명인의 매력적 속성을 진부한 음료 우유에게 부여
|
|
메뉴펼치기
