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룰루’를 런칭
• 룰루라는 브랜드 선정 기준에 대해 브랜드의 사전적 의미가 좋고 특히 브랜드의 생명이라고 할 수 있는 가독 및 기억의 용이성이 돋보였기 때문.
• LuLu가 영어로 "뛰어난 사람" 이라는 뜻. "룰루랄라"
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1. 조사 목적 및 배경
조사목적
단기적 목적
- 소비자 Needs 분석을 통한 신제품 개발
장기적 목적
- 소비자 만족도의 향상을 통한 지속적인 시장 우위 유지
조사배경
신규 경쟁 브랜드의 진입 및 마케팅 강화에 따른 시장 잠식 가능
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1. Bidet?
비데(BIDET)는 원래 15세기경 프랑스의 귀족사회에서 기르던 애완용 조랑말을 의미
19세기 들어서 유럽에서 만들어진 도자기로 된 피임기 겸 관장기가 이 조랑말과 닮은 모양을 하고 있어 이러한 세정기구를 나타내는 말이 되었습니다
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룰루하게 해주세요’ ‘엄마 아빠 우리도 룰루하게 해주세요’란 카피를 가지고 기업주라던가 부모들에게 비데가 직장인들과 어린이들에게 필수품이란 내용을 강조하고 있다.
크리에이티브 brief
웅진 룰루는 비데시장에 가장 먼저 진출했
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looloo.co.kr
www.google.co.kr
www.empas.com
www.mk.co.kr 매일경제
www.hankyung.com 한국경제신문
www.chosun.com 조선일보
소비자행동론: 이해와 마케팅에의 전략적 활용/ 임종원 등저
소비자 행동의 이해와 적용/ 최병용 저 서 론 - 웅진 비데의 선정이유
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