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명품, 미들, 한국 브랜드 조화로 글로벌 이미지 강조
∙ 현지 유통업체와의 차별화 전략
- 철저한 분석을 토대로 한 고객취향 파악
- VIP를 대상으로 한 특별한 서비스 제공 롯데쇼핑 현황
마케팅전략 복합화 및 다채널화
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경 분석
(1) 외부 환경 분석
(2) 시장 환경 분석
(3) 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 나아갈 방향
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절대 그냥 지나칠 말이 아니다. 세계적 유모차 전문 브랜드, 맥클라렌
맥클라렌의 마케팅 믹스
-제품(Product) 전략
-가격(Price) 전략
-유통(Place) 전략
-촉진(Promotion) 전략
명품 반열에 오른 외골수 브랜드의 귀족 마케팅
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명품 프로젝트
스탁데일리 / 2005-02-25 / 거원시스템, 사명 거원→코원으로 변경 / 조윤성 기자 1. 업체선정의 배경
2. 비즈니스 모델
3. 업체의 경영환경분석 - SWOT
4. 마케팅전략 - STP
5. 마케팅믹스 - 4P
6. 경영성과 / 마케팅 성과
7
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경쟁업체들 사이에서 고급스럽지만 현대적이지 못한 이미지를 가지고 있던 루이비통은 변화를 통해 경쟁자들 사이에서도 고급스러우면서도 현대적 감각을 가지고 있는 최상의 명품 브랜드라는 입지를 공고히 하게 되었다.
마무리
루이비통
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명품브랜드를 한자리에 모아 고객의 다양한 요구에 부응할 수 있도록 만들었으며 여러가지 선진 유통기법을 한국적 상황에 맞게 적용시키기 위해 노력하고 있으며 CRM(고객관계관리)도입에도 적극적이다. 현대백화점 경쟁력의 핵심은 경쟁업
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브랜드에 불과한 것을 그 뒤에 '루이비통'-LVMH코리아는 현재 루이비통, 세린느, 펜디 등 모두 6개 패션브 랜드를 보유하고 있다. 이 회사는 세계 1위의 고가 사치품 기업인 LV MH(루이비통ㆍ모에헤네시)그룹의 한국 현지법인이다.-이라는 뒷배경
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루이비통 가방은 여행가방중 유일하게 물에 뜨기 때문이다.
이처럼 무언가 정확한 이유가 있을 때에 그 제품을 사는 안목과 건전한 소비의식을 우리는 본받아야 할 것이다.
○내용출처
Naver 지식in, 까페, 블로그
여행사 사이트
프랑스 명품
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3. VIP마케팅의 장점과 실행시 주의사항
4. 기업들의 VIP마케팅 도입사례
(1) 루이비통 사례
(2) 현대자동차 사례
(3) 현대카드 사례
(4) 리츠칼튼호텔 사례
(5) 롯데호텔 사례
(6) 갤러리아백화점 사례
5. VIP마케팅의 미래발전방향 연구
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브랜드 역사와 전통 홍보
2) 잡지내 홍보기사 - 장인 정신 강조
3) 런던 디자인센터 - 디자인 연구 노력 홍보
- Fendi 출신 디자이너 영입
품질 지상 주의: ‘좋은 품질이 곧 명품이다’
- 불량 원단 즉시 폐기, 84
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