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부모간의 여가문화를 만들어 내기 시작
베이비 붐 이후 세대들의 저출산 현상 맥클라렌 (Maclaren)
유모차의 블루오션
맥클라렌의 기술혁신
유모차의 리포지셔닝
맥클라렌과 한국시장
프리미엄 명품 브랜드 마케팅
맥클라렌 동호회
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명품에 열광하는 사회 현상은 역설적으로 '짝퉁'문화를 양산한다. 일부 사람들의 맹목적인 명품 선호는 나를 위한 것이 아니라 남이 나를 알아주기를 바라는 것에서 기인한다. 그래서 남들이 알아주는 대중적인 유명 브랜드를 선호한다. 1
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이다. 이렇게 새롭게 닿을 수 없는 곳으로 업그레이드 된 브랜드는 최상류 층에게만 은밀하게 유통되기도 하고, 그것이 입소문 마케팅으로 이어지면서 또 다시 중산층의 추격을 야기시킨다. 이 두 계층간의 쫓고 쫓기는 싸움은 명품 브랜드의
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브랜드 파워 상승
창업자 가족 경영에서 전문 경영제로 전환
자재 구매 단일화 → 원가 절감
유통망에 대한 파워 강화 → 수익성 개선
높은 브랜드 가치의 유지
높은 품질과 디자인 시장규모
명품 산업의 역사
명품 소비자의 특성
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명품 본래의 고귀한 개념들이 너무 세속화되어 가고 있는 것은 아닌지, 명품 브랜드에 대한 잘못된 인식으로 오히려 인간이 소외되는 지경에까지 이른 것은 아닌지 다시 한번 되돌아보아야 할 것입니다.
명품은 물질적인 풍요로움이 아니라
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경제력으로 구매 가능한 수준의 고급품 중 소품을 구매, 심리적 만족을 느끼는 소비자가 늘고 있다고 한다. 버버리의 머리띠, 페라가모의 키홀더, 티파니의 은목걸이 등 명품으로 인정받는 최고급 브랜드의 가격대가 낮은 소품을 구입함으로
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명품은 없다
명품 브랜드의 큰 나무 그늘 아래에는 가짜 명품이라는 버섯이 생기게 마련이다. 어떤 브랜드를 모방한 가짜가 만들어 진다는 것은 역설적으로 보면 그 브랜드가 명품임을 보증해주는 셈이다. 명품에 가짜가 많이 생기는 것은 막
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명품 브랜드들이 한국에 대거 진출한 뒤 명품을 모방한 상품이 늘어나면서 ’짝퉁‘이란 말은 주로 명품복 제품에 국한돼 사용되는 경향을 보이고 있다.
명품열기가 확산되면서 선뜻 진품을 구입하기 어려운 젊은 계층들이 명품제품의 디자
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명품 쇼핑백을 보호하기도 한다. [뉴시스, 장성주 기자]
맨 처음에 ‘럭셔리 신드롬’의 저자는 명품 쇼핑백에는 그 브랜드의 특유의 느낌이 들어있으며, 그 매장에 다녀왔다는 경험을 증명해줄 수 있는 것이라고 했다. 몇 백만 원 하는 명품
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명품이라고 인식할 수 있다. 이렇게 되면 소비자에게는 명품이라는 인식이 선행되어 제품을 바라보기 때문에 같이 디스플레이된 다른 명품과 가격적 측면에서 비교가 되어 동일한 가격 수준일 경우 브랜드의 이미지에 의해 선택이 되겠으나
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