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4. 기업
(1)Segmentation 및 Targeting
①신제품
②2위 브랜드
③주도업체가 없는 업계 제품
5.유통업체 분석
II. 광고 크리에이티브 전략
1. 광고 크리에이티브 전략 (TV)
2. 광고 크리에이티브 전략 (인쇄)
(1) 기존광고 비판
(2) 광고 특징
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독창성(Originality/Uniqueness/Freshness)있는 아이디어. 1. 창의성 : 크리에이티브란?
2. 크리에이티브 목표
3. 크리에이티브 컨셉트
4. 크리에이티브 전략
5. 크리에이티브 실행 형식
6. 광고캠페인
7. 광고 크리에이티브 전략의 수립
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광고표현의 개념
1. 정보와 설득
2. 통제력
3. 명시적
4. 매스 커뮤니케이션의 미디어
Ⅲ. 광고표현의 요소
1. 광고소구(ad appeals)
2. 정보적 내용(information content)
3. 표현전략(creative strategy)
Ⅳ. 광고표현의 목적
Ⅴ. 광고표현의 효과
1.
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이론적 배경
제1절 게슈탈트 학파의 이론
제2절 게슈탈트 심리학의 지각원리
제3장 게슈탈트 심리학 광고 사례연구
제1절 동기적 크리에이티브와 광고사례
제2절 귀인적 크리에이티브와 광고사례
제5장 결론
참고문헌
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Advertising on the Internet", John Wiley & Sons Inc., 1997 p.13
2001년
11월
8일
원고접수
2001년
11월
23일
수정의뢰
2001년
12월
2일
최종통과
3인 익명심사 畢 Ⅰ. 머리말
Ⅱ. 이론적 배경
1. 호텔광고
2. 인터넷광고
3. 인터넷광고의 장·단점
4. 인터넷광고
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와 동기유발 전문가로서, 광고캠페인이 소비자의 관점에서 심도있고 완벽하게 이해될 수 있다는 확신을 갖고 광고주와 크리에이티브팀과 공동작업을 전개한다(고바야시, 1998).
그런데, IMC를 실천하고 있는 기업들이 늘어나면서, 광고의 중심
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광고대상의 차별화
15) 저렴한 광고료
2. 인터넷광고의 단점
1) 광고질 저위
2) 친숙성의 결여
3) 공신력 결여
Ⅷ. 인터넷광고 사례
Ⅸ. 인터넷 성공조건과 전략
1. 속도와 개인화 전략
2. 고객 점유율 제고 전략
3. 능동적인 마케팅 전략
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광고 산업이 변화를 선도하는 산업으로서의 위치를 확보할 수 있다. 동시에 외국의 광고 산업이 이미 이룩한 성과와 성장전략을 연구하여 활용하는 일, 성숙한 시장주의와 상업성의 토대위에서 불리한 제도나 법규를 정비하는 일, 비과학적
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광고 텍스트의 언어학적 특성. 독일문학 73집. 264-292.
김원수(1986). 광고학개론. 서울, 경문사.
김화동(2003). 재품 및 상표 친숙도가 광고태도에 미치는 영향에 관한 연구. 한국광고홍보학회 광고기획제작 5, 광고의 효과적인 크리에이티브
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광고에 소비자가 싫증을 내기 시작함. 이로 인해 점유율이 점점 낮아있는 추세 도브 광고 기획서
Ⅰ. 광고 상황 분석-시장, 제품,소비자
Ⅱ. 광고 기본 전략
Ⅲ. 광고 크리에이티브 전략
Ⅳ. 광고 매체 전략
Ⅴ. 광고 스토리보드
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