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이미지 중심 광고가 효과적
Objective
VIP 고객 유치
기존 고객 관리
브랜드 이미지 고급화
잠재 고객의 유도 핵심판매 아이디어
-패키지 상품
-포지셔닝
목표
표적시장
광고
크리에이티브 전략
-광고 전략
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어떤 개성들로 표현되야 하는가 ?
23. Creative
24. 어떻게 차별화 시킬 것인가 ?
25. 차별화 할 수 있습니다
26. Key Idea
27. Campaign Title
28. 광고 전개
29. 크리에이티브
30. 기대반응
31. TV Media Execution
32. 360 Branding
33. Event
34. PR
35. MANAGING
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광고회사 약진
-2000년 크리에이티브의 발전 광고 크리에이티브의 역사
1. 고대 광고의 기원
2. 서양광고의 발전시기
3. 미국의 광고
1) JWT의 T Plan
2) 1950년대 제품중심시대
3) 1960년대 브랜드 퍼스탤리티 시대
5) ROI 전략
4) 1970년대
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크리에이티브 아이디어를 개발하여 소비자에게 광고를 통해 좋은 이미지와 흥미 유발, 유명인을 통하여 좋은 효과를 얻어야 한다. 이런 것을 통해 광고 전략을 전략적으로 사용해야 한다.
광고전략의 수립
- 커뮤니케이션도구 중의 하나인 광
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차별점을 발견하기 위하여 노력해야 하며 크리에이티브 아이디어를 개발하여 소비자에게 광고를 통해 좋은 이미지와 흥미 유발, 유명인을 통하여 좋은 효과를 얻어야 한다. 이런 것을 통해 광고 전략을 전략적으로 사용해야 한다.
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2. 자사 분석
3. 경쟁사 분석
4. 광고 분석
5. 소비자 분석
6. OB의 Brand Concept
7. 마케팅 목표
8. 광고 목표
9. 광고 전략
10. 크리에이티브 목표
11. 크리에이티브 전략
12. 크리에이티브 전술
13. 매체 전략
14. 매체 전략
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광고 예산이 규모와 월별, 매체별 광고 예산이 결정된 후에 최종적으로 구체적인 비히클의 선정과 광고 횟수를 결정해야 한다.
광고 시점의 결정과 집행매체의 선정문제를 매체기회의 전략적 결정이라 하고 구체적인 비히클 선정
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광고전략과 이용상의 장점과 한계점
3.1. 신문매체의 광고
3.2. 잡지매체의 광고
3.3. DM매체의 광고
3.4. Radio매체의 광고
3.5. TV매체의 광고
3.6. 교통매체의 광고
3.7.옥외매체의 광고
3.8. 인터넷매체의 광고
4. 광고물의 크리에이티브
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광고목표
Ⅴ. 광고 컨셉트
Ⅵ. 광고 매체
(1)지면광고(지하철 또는 버스)
(2)싸이월드 무료스킨
Ⅶ. 크리에이티브 목표
Ⅷ.크리에이티브 컨셉트
Ⅸ. 크리에이티브 전략
(1)지면광고
(2)인터넷 광고
(3)타이 마케팅
(4)PS (personal selling )
(5)DM
(6)PO
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와 연혁
* 경쟁 기업 분석
* 고객의 욕구 변화
* SWOT 분석
2. 마케팅 목표
* 에버랜드의 마케팅 전략
3. 광고지침
* 표적시장
* 광고 목표
* 에버랜드의 광고 전략
* 크리에이티브/ 매체전략
* 기타마케팅 촉진
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