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목차
1. 시장 분석
2. 자사 / 경쟁사 분석
3. 타겟 분석
4. 결론
2. 자사 / 경쟁사 분석
3. 타겟 분석
4. 결론
본문내용
☞ 타이어 시장 ‘동향’
대한타이어공업협회에 따르면 지난해 타이어 판매는 내수와 수출을 포함해 9901만8000개를 기록, 전년 대비 0.3% 증가했다. 내수의 경우 2644만2000개가 팔려 전년 대비 5.3% 증가했으나, 수출은 7257만6000개로 1.5% 감소했다.
실제 내수 시장 교체용 타이어는 전년 대비 8.1% 늘어난 반면, 신차용 타이어(Original EquipmentㆍOE)는 0.4% 증가하는데 그쳤다.
☞ 타이어 시장 ‘분류’
- OE (Original Equipment) : 신차용 타이어
자동차 생산대수에 주로 연동
- RE (Replacement Equipment) : 교체용 타이어
자동차 보유 대수에 큰 영향
신차용 타이어 판매 감소 시 교체용 타이어 수요가 증가
☞ 타이어 시장 ‘특성’
대규모 투자수반 및 기술력 필요 등에 따른 높은 진입장벽
천연고무 등 주요 원자재 가격의 변동에 따른 수익변동성
완성차 업체에 대한 비교적 낮은 교섭력
높은 교체용 타이어 비중에 따른 수요기반의 안정성
국내 타이어 시장의 과점 구조
대한타이어공업협회에 따르면 지난해 타이어 판매는 내수와 수출을 포함해 9901만8000개를 기록, 전년 대비 0.3% 증가했다. 내수의 경우 2644만2000개가 팔려 전년 대비 5.3% 증가했으나, 수출은 7257만6000개로 1.5% 감소했다.
실제 내수 시장 교체용 타이어는 전년 대비 8.1% 늘어난 반면, 신차용 타이어(Original EquipmentㆍOE)는 0.4% 증가하는데 그쳤다.
☞ 타이어 시장 ‘분류’
- OE (Original Equipment) : 신차용 타이어
자동차 생산대수에 주로 연동
- RE (Replacement Equipment) : 교체용 타이어
자동차 보유 대수에 큰 영향
신차용 타이어 판매 감소 시 교체용 타이어 수요가 증가
☞ 타이어 시장 ‘특성’
대규모 투자수반 및 기술력 필요 등에 따른 높은 진입장벽
천연고무 등 주요 원자재 가격의 변동에 따른 수익변동성
완성차 업체에 대한 비교적 낮은 교섭력
높은 교체용 타이어 비중에 따른 수요기반의 안정성
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