창의력과 글로벌 광고캠페인사례
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소개글

창의력과 글로벌 광고캠페인사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 아이디어 도출법

2. Case Study
1) Purina,
2) Citi bank
3) United Airline
4) Holiday inn Express

본문내용

Case Study1 - PURINA
[당시 상황]
① 상품화 단계에서 문제 발생.
② 1994년 퓨리나의 매출은 계속 하강 곡선을 그림.
③ 타 애완 동물 시장에 고급 브랜드들이 등장->소비자 브랜드 선택권이 넓어짐.
④ 아이디어 도출의 어려움. 미국 농무부에서 애완견 사료의 필수 영양소를 규정.
(다른 브랜드와 차별화 할 수 있는 제품상의 특징이나 장점 부각의 어려움.)
⑤ 대부분의 사료 광고가 말하는 메시지가 엇비슷했음.

[문제에 대한 정의]
① 브랜드 자체에는 아무런 문제가 없다. 주인들은 여전히 퓨리나를 신뢰한다.
② 퓨리나에서는 굳이 새 고객을 유치하기 위해 고민 할 필요가 없었다.
사람들은 그저 도그차우를 예전처럼 많이 사지 않을뿐 브랜드에 대한 믿음이 줄어진 않음.

[인사이트 도출]
-애완견을 키우는 사람들의 집을 직접 방문해 애완견이 평소 어떻게 생활하는지 관찰.
-특정 브랜드 사료만 먹이는 부류 VS 애완견을 가족처럼 대하는 집단.
(사람처럼 대하여 가게에 갈때마다 다른 브랜드의 사료를 고른다.)
  • 가격1,800
  • 페이지수22페이지
  • 등록일2018.10.03
  • 저작시기2018.10
  • 파일형식기타(pptx)
  • 자료번호#1064346
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