기네스맥주 글로벌 마케팅전략

소개글

기네스맥주 글로벌 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

INDEX
ABOUT GUINNESS
BRAND ANALYSIS
MARKETING STRATEGY

본문내용

아일랜드에서 완벽하게 양조되어 전달되는 기네스를 최고의 상태로 소비자에게 전달하기 위한 품질 관리 프로그램 정확한 혼합 가스압 / 최적의 맥주 보관 및 추출 온도 / 장비의 청결 / 잘 세정된 기네스 전용잔 / 2회 분할 추출
150개국에서 각 나라마다 기네스 품질 전문가팀, 컨설팅 팀, 자가 관리 도구팀이 정기적으로 매장을 방문하여 체크 자체품질점검을 위한 기네스 퀄리티 박스 (매뉴얼, 온도계, 거품 높이 측정 자, 청소용 솔, 맥주 라인 세정제) 를 제공 다섯가지 품질 기준을 연속 6번 이상 합격하여 통과한 업장은 슈페리어 퀄리티 어워드(Superior Quality award) 추가 6회의 점검과 최종테스트를 통과한 상위 15개 매장에 마스터 퀄리티 어워드(Master Quality award)가 수여
실력있는 밴드를 전문패널들을 통하여 선발한 후 멘토링을 통해 육성 음반 제작을 도와주고 해당 국가의 아이리쉬 펍에서 순회공연을 추진 guinness amplify 사이트를 통해 언제든지 그들의 음악을 감상 가능

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