코카콜라의 마케팅 보고서

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어졌다. 이것들은 원하는 목표를 달성하기 위해 적합한 장소에 기술적으로 배치되었다. 무료 혹은 할인쿠폰...즉석 당첨 선물권...무료 식품을 위한 sweepstakes 경품...건당 25센트의 보상...점포 선물권의 구입 등. 우리가 여러번 언급한 바와 같이 주의깊게 짜여진 장치들은 서로 강화시킬 수 있다. 쿠폰제공과 sweepstakes를 결합시킴으로서 광고와 진열에 보다 많은 주목을 끌고, 쿠폰에 대해 높은 회수율을 확보하고, sweepstakes 참가자들로 부터 보다 많은 구매증빙자료를 얻을 수 있다. 이것이 시너지 효과다. 그리고 이것은 당신의 행사에 보다 많은 돈을 벌어다 준다. 이 Coke 판촉행사는 이런 원리를 보여주는 명확한 예이다. coke으로서는 이보다 더 놀라운 일이 있을 수 없다.

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