[기업경영전략]이마트의 시장 상황 분석과 성공 전략 분석

목차

1.이마트의 탄생배경

2. 시장 상황

3. 경쟁사 분석
① 삼성테스코(홈플러스)
② 까르푸
③ 월마트

4. STP 분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning

5. SWOT 분석

6. 한국에서 1위 기업 유지 전략 : 커뮤니티 활성화전략
① 이마트 인터넷 쇼핑몰 현황
② e-business의 중요성 증가 추세
③ 구체적인 Brand Community 활성화 방안

7. 중국에서 시장 브랜드 인지도 향상과 시장 점유율 향상 전략
① 이마트의 해외 진출
② 중국 대형 할인마트 현황
③ 이마트의 성공 전략
④ 4p로 세워본 중국에서의 이마트의 전략

8. 결론

참고 자료

본문내용

식품 49% ② 의류 13% ③ 가전제품 10% ④ 스포츠 용품 3%
⑤ 생활 소품 20% ⑥ 도서 및 음반 5%
5. ① 매우 낮다 4% ② 낮다 45% ③ 보통이다 30% ④ 높다 14% ⑤ 매우 높다 7%
6. ① 매우 불만족 3% ② 불만족 12% ③ 보통 37% ④ 만족 40% ⑤ 매우 만족 8%
7. 1) ① 매우 그렇다 10% ② 그렇다 27% ③ 보통이다 35% ④ 아니다 20%
⑤ 전혀 아니다 8%
2) ① 매우 그렇다 5% ② 그렇다 20% ③ 보통이다 27% ④ 아니다 30%
⑤ 전혀 아니다 18%
8. ① 알고 있고 이용해 보았다 10% ② 알고는 있지만 이용해보지 않았다. 35%
③ 알지 못하고 이용해보지 않았다. 55%
9. ① 빠른 배송 20% ② 오프라인 매장과 동일한 상품 30% ③ 상품의 질 40%
④ 결제의 편리성 10% ⑤ 기타 0%
이마트
98.5
61.5
79.9
5.71
186,000
3.07
A
73.8
12.4
58.1
4.76
80,000
1.26
B
86.5
8.9
67.2
5.00
81,300
0.20
C
92.9
8.9
63.8
4.81
44,300
0.06
D
91.6
3.1
57.5
4.57
45,300
0.05
E
81.6
2.5
52.8
4.30
F
42.8
2.5
40.5
3.67
* 이마트의 주요 연혁
1993. 11국내 최초 할인점 신세계 이마트 창동점 개점
1993. 11 업계 최초로 「유통종합 연수원」 개원
1997. 2 중국 1호점(상하이 취양점)
1997. 7 신세계 사이버몰(www.cybermall.co.kr) 오픈
1998. 5 美 프라이스 코스트코社와 합작회사 설립 계약
2001. 3 (주)신세계로 상호 변경
통합 서비스 사이트 www.shinsegae.com 오픈
2002. 11 中 상하이 구백그룹과 합작 계약
2003. 3 한국유통업계 최초 금탑산업훈장, 경제정의 특별상 수상
2005. 11 중국 4호점(톈진 아오청점) 개점
2005. 11 80호점(춘천점) 개점
자료 출처 및 참고 문헌
www.shinsegae.com 신세계 홈페이지
www.emart.co.kr 이마트 홈페이지
www.chinainkorea.co.kr 중국 전반에 관한 자료
www.biz21china.com 중국 최신 기사 및 시장정보
www.koreaemb.org.cn 중국 주재 한국대사관
www.joins.com 중앙일보 신문기사

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