펀 마케팅의 이해 및 효과적인 전략
본 자료는 2페이지 의 미리보기를 제공합니다. 이미지를 클릭하여 주세요.
닫기
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
해당 자료는 2페이지 까지만 미리보기를 제공합니다.
2페이지 이후부터 다운로드 후 확인할 수 있습니다.

소개글

펀 마케팅의 이해 및 효과적인 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<펀 마케팅이란>

<‘재미’요소 개발 열풍>

<펀 마케팅의 바람>

<펀 소비에는 펀 마케팅이다>

<효과적인 펀 마케팅 전략>

본문내용

<펀 마케팅이란>
펀(fun) 마케팅이란 게임이나 퀴즈 등 재미있는 이벤트를 펼쳐 고객을 모으고 매출을 끌어올리는 마케팅 기법이다. 웰빙에 이어 재미와 역발상을 강조하는 ‘펀’이 새로운 소비 코드로 떠오르고 있다. 고객의 오감을 자극하는 마케팅이 고객을 장시간 끌어 모으는데 효과가 크다고 보고, 기업들이 펀 마케팅에 앞다투어 뛰어들고 있다. 펀 마케팅의 강세에는 키덜트(Kidult, Kid+Adult)화의 영향도 크다. 키덜트는 20~30대의 성인들이 어린시절의 경험을 다시 소비하고자하는 현상이다. 대표적인 예로 소녀들뿐만 아니라 20~30대 여성들도 즐겨찾는 ‘헬로키티’ 캐릭터 제품을 들 수 있다.
캐릭터 제품의 경우 가격도 만만치 않고, 굳이 필요 없는 경우도 많지만, 단지 귀엽고 깜찍하다는 소녀적 감성에 어필한 것이 구매로 이어지고 있다. 또한, ‘싸이월드’의 도토리나 미니미, 미니홈피 등 소꿉장난 같은 컨셉도 키덜트적 감수성을 자극한 사례이며, 컴퓨터 업체인 ‘애플’이선보인 ‘아이맥’ 시리즈도 어린이 장난감 같은 모양에 알록달록한 색상이 키덜트 소비자들의 시선을 사로잡은데 성공했다. 50~60년대 대중문화에 대한 재해석이 산업 전반에 영향을 미치면서 만화 캐릭터를 제품 디자인과 마케팅에 활용하는 사례가 늘고 있고, 이러한 대중문화 소비를 통해 불황. 실업과 같은 심각한 현실을 잠시 잊고 싶어 하는 고객들의 욕구가 반영된 결과이다. 한편, 기존의 통념을 깨는 파격적인 디자인과 색상의 제품들도 고객들에게 재미를 더해주고 있다.
획일적이던 신용카드 규격과 색상을 과감하게 탈피하고, 다양한 색상과 깜찍한 디자인을 선보인 미니카드나, 최근 신세대 사이에서 인기를 얻고 있는 가로폰의 경우에도 디자인 아이디어 하나로 고객들의 마음을 사로잡은 경우다. 또한 노란색 콜라나 분홍색 환타 등 기존의 색상을 벗어난 형형색색의 음료수나, 월빙 트렌드를 겨냥한 컬러 밀가루 등의 경우도 색상 하나로 색다른 재미를 선사하고 있다. 또한 ‘펀놀로지(funnology, fun+technology)'는 효율성보다 고객에게 재미를 주는 상품이 소비를 발생시킨다는 것이다. 넘쳐나는 소비재 속에서 앞으로 소비선택의 중요한 방향은 재미를 유발하는 제품으로 변화할 가능성이 크다.
프랑스 패션 브랜드 ‘크리스찬 디올’은 시즌 그래픽을 이용해 유머러스하게 표현한 의상을 선보였다. 유럽대회에서 디자인 아이디어 상을 수상한 ‘2+1’제품은 펀놀로지를 보여주는 예다. 헤드폰처럼 생긴 제품을 쓰면 뒤쪽에서 벌어지는 주변상황을 3D 입체 영상으로 볼 수 있고 소리도 전해준다.

해당자료는 한글2002나 워디안 자료로 한글97에서는 확인하실 수 없으십니다.
  • 가격2,000
  • 페이지수6페이지
  • 등록일2006.09.13
  • 저작시기2006.7
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#363914
본 자료는 최근 2주간 다운받은 회원이 없습니다.
다운로드 장바구니