한국의 경마산업의 문제점과 마사회의 CI전략

목차

들어가는 글 1

제 1장 경마에 대한 이론적 고찰 2
제 1절 한국 경마의 역사 2
1.1 한국 경마의 태동 2
1.2 한국마사회의 성장 4
제 2절 세계 경마의 현황 6
2.1 영국의 경마 7
2.2 미국의 경마 8
2.3 일본의 경마 9
2.4 프랑스의 경마 10

제 2장 한국 경마의 문제점 12
제 1절 한국 경마 産業의 문제점 12
제 2절 한국 경마 文化의 문제점 15

제 3장 마사회 CI를 통한 사회적 존재가치 창출방안 17
제 1절 CI(Corporation idenitity)의 정의 17
제 2절 마사회 CI(Corporation idenitity)의 필요성 19
제 3절 마사회 CI의 전략적 제안 21

제 4장 경마의 사회적 존재가치 창출을 위한 향후 과제 25
제 1절 말과 국지복지의 결합 25
제 2절 세계적 수준의 우수한 국산혈통의 경주마 양산 27

참고문헌 29

본문내용

상 승마를 즐기고 있고, 이 가운데 60만명이 주 3회 이상 승마를 했다고 하는 통계가 있다. 제 2차 세계대전 후 말을 노역으로서 이용하는 방법이 소원해진 것은 영국에 있어서도 우리 나라도 마찬가지이다. 그러나 영국에서는 전후 대전에서 부상당한 병사의 정신적, 육체적인 치료를 위해 승마 혹은 승마요법이 도입되어 수렵민족으로의 문화와 더불어 승마요법이 보급됐다. 더욱이 영국의 국민에게는 어려운 사람들을 위한 자선모금이나 자원봉사활동 등 원조에 대한 생각이 철저하며 시대와 더불어 처음은 부상당한 병사였던 것이 정신적으로 핸디캡을 가진 사람에게로, 즉 장애자승마용으로 정착되게 되었다. '장애자승마협회(RDA)'의 설립은 상술의 경위를 거쳐 1964년에 설립되었다. 1992년에는 727클럽이 활동하고 있고, 24,900명의 장애자에게 승마 기회를 제공하고 있다. 이처럼 영국에서는 장애자도 건강자도 같이 말을 즐기는 권리를 갖고 그 실현을 목표로 국민의 자선모금지원을 받아 장애자고 일반시민과 마찬가지로 승마를 즐기고 있다. 한편 독일에서는 영국의 RDA와 유사한 조직인 '독일승마요법협회(DKTHR)'를 거점으로 영국과는 달리 독자적인 방법으로 장애자의 승마에 임하고 있다. 그 방법은 장애자의 승마를 의료의 일환으로서 도입, 의사의 진단과 함께 체조요법사라고 하는 전문가가 지도를 실시하고 있다. 또 말과 접촉하는 것이나 말에 타는 것이 Rehabilitation으로서 효과가 있는가에 대해선 전신과학, 정신의학, Rehabilitation 의학 등 관련 과학으로부터 연구지원을 받아 국민복지정책으로써 시행되고 있다. 그리고 이와 같은 사고로부터 승마요법은 1995년에 국민보험의 완전 적용을 받게 되었다.
[표4-1] 건강 만들기와 말
교육과 말
어릴 때부터 말과 접촉하거나 승마를 하게 되면 말의 행동이나 감정을 이해하게 되고, 이어서 생명의 존엄함과 사람과 사람사이에의 중요함을 알게 된다.
여가와 말
날마다 콘크리트 정글속에서 생활하고 있는 사람들의 자유시간의 유효활용을 위해 혼자 또는 부부간, 친구들과 가까운 장소나 녹음이 짙은 자연속에서 말과의 접촉에 의해 마음의 안정을 얻게 된다.
승마요법과 말
뇌졸중이나 교통사고 휴유증의 리하비리, 자폐증 등 심신장애의 리하비리, 반건강의 스트레스 해소, 고령장의 견통이나 요통 경감을 위해 승마요법에 의한 활력의 재생.
이처럼 말은 인간의 건강생활에 밀접한 연관성을 가지고 있고, 비단 경마라는 레저스포츠 이전에 경마의 주체인 ‘말’을 활용하여 국민 복지에 이바지 할 수 있는 방안을 마련한다면 장기적으로 경마의 이미지 개선과 함께 경마의 사회존재가치를 창출하게 될 것이다.
제 2절 세계적 수준의 우수한 국산혈통의 경주마 양산
강하고 빠른 경주마 생산은 타가축에 비해, 시장성 한정으로 효율성이 낮고 장기투자가 수반되는 등의 구조적인 어려움이 있다. 경마가 대중레저로 정착되면서, 경마시행도 국제수준으로 획기적인 개혁이 요구되는 점을 감안하여 수입 경주마에 의존한 「식민지 경마형태」에서 과감히 탈피하여 국내산 마필로 「국적있는 경마」를 실시해야할 것이다.
우수한 국산혈통의 경주마를 양성하는 것은 경마의 질 향상 뿐만아니라 국내 양축농가의 새로운 소득원 개발 및 축산진흥에 기여한다.
따라서 경마를 산업으로 발전시켜 공익기능 강화 및 건전성과 대중화 지향하고 우리나라 실정에 부합하는 경주마의 혈통을 정립하는 것이야 말로 가장 시급한 과제라 할 수 있다.
그러기 위해서는 국제적으로 통하는 우수능력의 국내산 경주마 개량 및 양산체제가 완비되어야 할 것이다.
한국레저산업연구소가 발간한 ‘레저백서 2002’에 따르면 경마경륜카지노복권등 국내 사행성 오락산업의 시장 규모는 전체 레저시장 14조 8851억원의 41.4%에 해당하는 6조 1571억원인 것으로 나타났다. 그 중 가장 규모가 큰 것은 경마산업이다. 국내에 도입된 지 80년의 역사를 가진 경마는 IMF 외환위기 직후인 1998년 단 한번 매출액이 줄어든 이후 매년 엄청난 증가세를 타고 있다. 연간 입장객 1,000만명 시대에 들어선 지금 1999년 3조4,200억원이던 매출액이 지난해(2000년)에는 4조 6,229억원으로 35%나 늘었다. 올해는 10월말까지 이미 4조 9,410억원으로 지난해 매출액을 뛰어 넘어 5조원대에 도달할 것이 확실시되고 있다. 또한 마사회 측은 전체 매출액의 68.8%라는 절대적 비중을 차지하고 있는 장외 발매소를 현재 전국 25개에서 2005년에는 36개로 늘릴 계획이라고 밝혀 경마산업의 지속적 성장을 예고하고 있다. 아직 까진 경마가 일반 대중들에게는 건전한 레저산업으로 자리잡기에는 무리가 있다는 게 사실이다. 그러나 경마산업은 지역 경제 활성화와 세수 증대 및 고용 창출 등 경제적 효과를 발생시키고, 낙후된 지역을 재건하는데 기여하는 긍정적인 파급효과를 지니고 있다. 또한 현대인의 스트레스를 시원하게 풀 수 있는 건전한 문화의 장이 될 수 있으며, 대중 스포츠로서의 역할도 충분히 수행할 수 있는 장점을 지닌 산업임에 틀림이 없다.
참고문헌
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