영화 마케팅이 일본영화 흥행에 미치는 영향

목차

1. 서 론
1.1. 연구의 배경과 목적
1.2. 연구 문제
1.3. 연구의 방법 및 범위

2. 이론적 배경
2.1. 영화마케팅의 개념5
2.2. 영화마케팅의 특성
2.3. 영화마케팅의 전략
2.3.1. 기획, 마케팅의 전략
2.3.2. 시사회의 전략
2.3.3. 웹사이트의 전략적 운용

3. 일본영화의 무덤, 대한민국
3.1. 빚 좋은 개살구?!
3.2. 인디 계열 문화
3.3. 원인 분석

4. 일본 영화의 흥행 분석
4.1. 영화 흥행의 개념
4.2. 자국 내 일본영화의 흥행 성적
4.3. 국내 역대 일본영화의 흥행 사례

5. 흥행 일본 영화의 마케팅
5.1. 일본 영화의 자국 내 흥행작과 국내 흥행작의 비교
5.1.1. 애니메이션의 강세
5.1.2. 두 나라 흥행성적 이유와 차이점
5.2. 흥행에 성공한 주요 일본 영화의 마케팅 분석
5.2.1. 러브레터
5.2.2. 일본침몰
5.3. 역대 흥행 실패 일본 영화에 대한 관점
5.3.1. 실패 일본 영화에 대한 관점
5.3.2. 일본 소설 원작의 영화화(化)
5.4. 일본

6. 일본 애니메이션 영화의 분석
6.1. ‘하울의 움직이는 성’ 분석
6.1.1. 자국 내 비밀 마케팅
6.1.2. 국내에서의 마케팅 전략
6.2. ‘센과 치히로의 행방불명’ 분석
6.2.1. 일본 내 마케팅과 차별성
6.2.2. 국내 마케팅 전략 전개 방향
6.2.3. 국내 홍보 전략 전개 방향

7. 일본 영화의 향후 전망
7.1. 한국 정서의 적응 마케팅 - 반일 감정의 순화
7.2. 한국에 적응하기 시작한 일본영화
7.3. 고정 관객층에 의해 성장해 가는 일본영화

8. 결 론
8.1. 연구의 요약
8.2. 연구의 제약 및 제언

*참고문헌

*표목차
<표1> 2000년~20006년 일본 자국 내에서 일본 영화의 흥행 순위
<표2> 2006년 9월까지 국내 일본 영화의 흥행 순위 1~7위

본문내용

후 전망
7.1. 한국 정서의 적응 마케팅 - 반일 감정의 순화
대표적인 예가 일본 영화 ‘철도원’이 있다. ‘철도원’은 평생을 철도 역무원으로 헌신한 남자의 이야기로 신파의 흔적이 보이지만 한국관객의 눈물샘을 자극해 관객을 끌었다. 뿐만 아니라 이 영화는 한국과 일본의 문화적 차이를 희석시키려고 노력했다.
그런데 여기서 ‘철도원’의 마지막 장면에 나오는 의도적인 오역인 부분이 있다. 일본 군국주의 색채로 논란이 된 이 영화의 마지막 장면에서 역장은 친구의 아들에게 “너는 평생 철도원이 돼라”고 말한다. 하지만 이 말의 정확한 번역은 “패전 후 일본사회는 철도가 이끌어갈 것이다”라는 것이다. 패전국으로서의 콤플렉스를 벗어나려는 의지가 담긴 말이 완전히 다른 뜻으로 둔갑한 것은 한국 관객의 반일감정을 의식한 것으로 한국 내에서 일본 영화가 살아남기 위해서는 반일 감정의 순화와 한국 정서의 적응이 필수적이다.
가령 예를 들어 국내에서 비교적 성공을 한 일본 영화 ‘우나기’의 작은 성공에는 한국 정서 마케팅이 한 몫 했다. 먼저 큰 흥행작이 없는 한국의 봄철 비수기에 개봉해 소수의 관객을 겨냥한 마케팅을 앞세웠으면 한국 관객의 정서에 맞춰 일본과는 다른 포스터를 제작하는 치밀함을 보이기도 했다.
7.2. 한국에 적응하기 시작한 일본영화
사정은 조금씩 달라진다. 여전히 실패하는 영화들은 있었지만 영화의 크기와 성격에 따라 전략을 바꾸며 나름의 성공을 거둔 영화들이 늘어난 것이다. 일본 신인류의 대변자로 불리는 이와이 순지의 ‘러브레터’는 일본풍 순정만화 감수성을 내세워 최고 흥행작으로 떠올랐다. ‘러브레터’와 함께 ‘감각의 제국’과 ‘철도원’, ‘우나기’의 성공은 기억할 만하다. ‘감각의 제국’은 처참하게 잘린 채 개봉됐지만 TV토론의 도마에 오르는 등 섹스 영화로 알려져 서울15만 전국30만의 관객을 동원했다.
7.3. 고정 관객층에 의해 성장해 가는 일본영화
현 시점에서 아직까지 일본 영화를 주시해야 하는 부분역시 고정 관객층에서 꾸준히 성장하는 부분이라는 점이다. 특히 이런 부분은 일본 영화 산업 중 가장 강세를 보이는 애니메이션 영화에서 가장 두각이다. 또한 일본 애니메이션의 개방과 함께 주목할 것은 문화 산업적인 면으로 관련 산업의 파급효과는 이미 개방 전부터 국내 고정 관객층에서 넓게 나타나고 있었다. 가령 일본 만화 잡지 ‘뉴 타임’은 새 만화가 나올 때마다 프라모델을 동반 출시하는 회사로 ‘건담’, ‘에반게리온’, ‘원령공주’의 많은 만화 캐릭터 상품은 이미 시장을 잠식하기 시작했다.
8. 결 론
8.1. 연구의 요약
본 연구는 일본 문화의 개방 후 국내로 진출한 일본 영화들이 한국 문화 및 영화 시장 공격적 지대한 영향을 줄 것이라는 우려감과 달리 일본 영화에게 한국 시장이 무덤이 되는 이유를 마케팅 측면에서 알아보고자 한다. 영화 마케팅의 목적이 관객을 끌어내기 위한 광고, 홍보 등의 방법이 용하여, 보다 많은 관객들이 볼 수 있도록 전략을 구사함으로써 흥행에 성공하고 수익을 극대화하려는 것이기 때문이다.
먼저 영화마케팅에 대한 이론적인 배경을 시작으로 먼저 일본영화가 진출 한 이후로 현재 한국 영화 시장 내에서 일본 영화 흥행 성적은 실주소를 찾아보고 그 원인을 분석하였다.
다름으로 일반적으로 영화가 흥행을 한다는 기준 및 잣대로서 개념을 짚은 뒤, 통계적 자료를 통하여 현재 일본 자국 내와 국내에서 성공한 일본 영화를 각각 비교, 대조하여 그 차이점을 분석하였다. 그리고 그와 함께 위에서 통계적으로 흥행에 성공한 주요 영화를 바탕으로 그 영화들이 흥행에 있어서 성공할 수 있었던 또는 일본 영화의 한국 시장 비적응 등의 요인들을 마케팅 측면에서 분석하였다.
이상의 이론 연구와 조사를 종합해 보면, 일본 영화의 흥행에는 분명히 마케팅 적인 측면과 국내 간 정서적인 문제가 지배적이었다. 일반적으로 어떤 한 영화가 질적으로 양적으로 호평을 받는다고 해서 그 영화가 흥행으로 이어질지는 미지수이다. 그리고 특히 일본영화의 경우에는 더욱 그렇다. 가령 예를 들어 일본에서 흥행에 성공한 많은 일본 영화 작품들을 그 시장성이 인정받았다 하여 한국으로 들여온다고 한들 그 흥행 가능성은 절대 미지수인 것이다. 그리고 이 과정에서 가장 큰 영향을 미치는 요인으로 영화 마케팅을 들 수 있다.
동시에 일본 영화의 마케팅의 경우, 자국 내의 마케팅과 국내에서의 마케팅을 다르게 함을 물론 다소 주관적인 가령 반일감정, 한국 국민의 정서적 적응 등을 마케팅으로 적용시켜야만 일본영화는 한국 영화 시장에서 성공할 수 있다. 반면 일본 자국, 국내 모두에서 성공을 거둔 세계적인 거장 미야자키 하야오의 일본 애니메이션 작품 등의 영화 마케팅을 중심으로 앞으로 다른 일본 영화의 진출 방향 및 향후 전망을 생각해 본다.
8.2. 연구의 제약 및 제언
일반적으로 영화 마케팅의 모방이 쉽다는 특성에 맞춰 영화 마케팅은 그 노출성이 심하여 연구를 함에 있어 제약도 뒤따른다. 또한 흥행에 실패라는 모호한 기준과 영화에 대한 흥미 및 작품성을 판별하는 데 있어 본인을 포함한 개개인의 주관성이 개입되었다.
참고문헌
국내문헌
1. 논문
고정민, 한국 영화산업의 선순환구조와 발전전략, 삼성경제연구소, 2001
구문모, 영화마케팅의 기본 원리와 실제, 해남, 2006
김형석, 영화마케팅 비즈니스, 문지사, 1999
김기태, 영화흥행을 위한 마케팅, 1999, 삶과 꿈
이수영, 영화온라인마케팅사례연구, 연세대 생활환경대학원 석사학위논문, 2002
2. 단행본
김희경, 흥행의 재구성, 지안, 2005
박영은, 일본 영화시장 연구, 영화진흥위원회, 2006
국외문헌
1. 논문
Ettenberg. E. Next Economy (Mcgro W-Hill, 2003) 이수정 역, 넥스트이코노미, 청림출판, 2003
인터넷자료
http://mokpo-c.ac.kr/old/data/pds_6/24.pdf
http://www.jejunewsis.com/news/articleView.html?idxno=3684
http://www.film2.co.kr/feature/feature_final.asp?mkey=229

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