영화 블레어위치의 마케팅 성공사례 분석

소개글

영화 블레어위치의 마케팅 성공사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

▲ 들어가며

▲ 환경분석 - 미국영화 시장과 제작 시스템

▲ 블레어 위치 프로젝트
* 기본전략
* 커뮤니케이션 수단
* 확 산
* 커뮤니케이션 수단의 통합

▲ 나가면서 - ‘장’을 만드는 마케팅

본문내용

교류를 촉진시킨다. 이 정보교류는 소비자들의 인식에 이 영화의 어두움, 공포, 사실성을 분명하게 '블레어 위치'와 통합시킨다.
'블레어 위치'는 제품인 영화와 영화의 제작비, 유통, 촉진, 문화적 현상들을 절묘하게 통합한 IMC의 새로운 시도이다.(심지어 제작과정 까지도 이 영화의 촉진의 수단으로 사용될 정도로 영화가 가질 수 있는 모든 요소를 이 영화를 위한 보완적 기재로 사용하였다.)
나가면서 - '장'을 만드는 마케팅
'블레어 위치'는 하나의 '장'을 만들고 있다. 극장에서 혹은 비디오를 통하여 영화를 감상하고 끝이 나는 기존의 영화와 달리 이 영화는 영화를 보기 전부터 영화를 보고 난 후에까지 영화적 경험을 지속시켜줄 수 있는 커다란 공간을 제공한다. 관객들은 제작진들이 마련해 놓은 제한되었지만 열려있는 '장' 안에서 다양한 활동을 할 수 있다. 이 '장'은 그 안에서 기업의 수익을 창출시켜주는 '부가가치의 장'이다.
미래의 영화는 더 이상 일방적으로 우리에게 강요하는 성격의 것으로부터 벗어나고 있다. 이러한 경향을 비록 일방향 매체인 영화의 특성을 극복하여 관객들과 그리고 관객들 간에 소통할 수 있도록 만든 '블레어 위치'에서 읽을 수 있다.

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