광고론-yepp 광고기획안

목차

< 목 차 >

I. 서 론
1. 조사대상
2. 조사동기

II. 본 론

1. 시장 상황 분석
(1) 시장 분석
(2) 제품 분석
(3) 경쟁사 분석
(4) 소비자 분석
(5) SWOT 분석
(6) 제품수명주기(PLC)
(7) BCG Matrix

2. 광고전략 수립
(1) 광고 목표
(2) 타겟 설정
(3) 광고 컨셉
(4) 크리에이티브 전략

3. 매체 전략
(1) 환경 분석
(2) 목표 설정
(3) 표적시장(수용자)
(4) 매체 전략
(5) 매체광고 예산액

III. 결 론

- 참고문헌 및 자료출처 -

본문내용

광고를 더욱 부각시켜주는 역할을 함으로써 실질적으로는 인터넷 광고비 절감의 효과도 볼 수 있다.
⑥ 매체계획안

위의 TV시청률 조사표 이외에 MBC의 무한도전 , 스타의 친구를 소개합니다. KBS2 해피투게더와 연예가중계, SBS의 야심만만 예능선수촌과 스타킹이 높이 랭크되어있다
따라서 TV매체의 광고 집행을 시청률의 상위 5개와 여기에 있는 상위권 시청률에 있는 프로그램을 선정한다.
<잡지>
패션 잡지 중 구독율과 열독률이 높게 나타나는 패션, 가전기기 잡지 를 선정 광고를 집행한다.
<인터넷 배너광고>
주 타겟인 20대-30대와 그 외의 층에서도 많이 검색되는 네이버 는 표적 소비자 계층을 60%이상 수용하므로 따라서 네이버의 좌측 상단에 배너 광고를 게재한다. 그리고 젊은 층이 사용을 많이 하는 미니홈피 등의 싸이월드에 상단 배너를 게재한다. 또한 표적 소비자층이 많이 이용하는 음악 사이트인 멜론 뮤직에 우측 배너 광고를 게재한다.
<온라인 프로모션>
TV광고, 잡지, 지하철 광고 등에 <네이버 검색창에 “삼성YEPP"을 쳐보세요.> 등의 기사를 싣고 이벤트를 진행하여 소비자의 참여를 유도한다.
TMP광고의 활용과 타겟 메일을 발송함으로써 잠재 소비자를 표적 소비자로 전환하는데 노력한다. 하지만 타겟에 대한 메일이 과다할 경우는 안 좋은 인상을 심어줄 수도 있다. 또한, Mini Homepage, Massenger, Mobile 등 3M 통합 마케팅을 적극 활용한다.
<교통 광고>
지하철 내 액자 형 광고는 눈높이에 광고를 위치, 인쇄매체에서 기대하는 뛰어난 기능과 초소형 초경량이라는 효과를 설득하는 방법과 반복에 의한 지속적인 표현을 한다. 이는 호선 당 100매씩 총 5개의 노선 지하철에 게재한다.

영화, TV 드라마, 뮤직 비디오, 게임 소프트웨어 등 엔터테인먼트 콘텐츠 속에 기업의 제품을 소품이나 배경으로 등장시켜 소비자들에게 의식, 무의식적으로 자사 제품을 광고하고 제작 지원을 한다.
광고 방법
광고비용
TV
-유명 프로그램 전, 후 광고
-토막광고
일 3 회 600
잡지
-잡지 3권
권당 - 700(월)
인터넷
배너광고
-상단 배너
-우측 배너
상단배너 - 600(주)
우측배너 - 350(주)
온라인
프로모션
타겟메일(이벤트, 신제품 홍보) 발송
유지비 - 200(주)
지하철
광고
-전철 내 액자 형 광고
-지하도 내 대형 액자 형 광고
액자 형 - 개당 25000원
대형액자 -개당 50000원
PPL
영화 , 드라마 한편
드라마 - 4000(1편)
영화 - 2500(1편)<제작 지원비>
(단위 : 만원)
(5) 매체 광고 예산액 ( 광고비용 X 광고횟수(월) , 11월 , 단위 : 만원 )

너는 내 운명 - 250만원 X 6회
해피투게더 - 250만원 X 3회
연예가중계 - 250만원 X 3회
패밀리가 떳다 - 250만원 X 4회
야심만만 예능 선수촌 - 250만원 X 3회
스타킹 - 250만원 X 3회
에덴의 동쪽 - 250만원 X 4회
무한도전 - 250만원 X 3회
음악중심 - 250만원 X 3회
=> 합계 = 8000만원
<잡지>
VOGUE(여성잡지) - 700만원 X 1회
GQ(남성잡지) - 700만원 X 1회
STUFF(패션 , 가전기기잡지) - 700만원 X 1회
=> 합계 = 2100만원
<인터넷 배너광고>
네이버 - 우측배너(350) X 1회
싸이 월드 - 상단배너(600) X 1회
멜론 - 우측배너(350) X 1회
=> 합계 = 1300만원
<온라인프로모션>
타겟메일 - 유지비(200) X 4
=> 합계 = 800만원
<지하철 광고>
액자 형 광고 25000원 X 500(5개 노선 X 100개)
대형 액자 형 광고 - 50000원 X 50
=> 합계 = 1250만원

드라마 1편 - 4000만원
영화 1편 - 2500만원
=> 합계 = 6500 만원
=> 총 합계 = 1억 9950만원
결 론
이번 광고의 목표는 자사 제품이 경쟁사 제품에 비해 가지고 있는 초소형, 초경량 이라는 경쟁우위를 더 부각시킴으로써 신규고객 유입의 증가를 꾀하고 국내시장에서 1위 자리로 도약할 수 있는 기회를 얻는 것이다. yepp의 장점인 초소형, 초경량 이라는 점을 강조하면서 30대 소비자층에게 20대의 젊음과 풋풋함을 연상시킬 수 있다. 또한 초소형 이미지를 바탕으로 우수한 품질을 강조할 수 있는 광고 컨셉을 도출 할 수 있다. 고급스러운 디자인, 다양한 제품 라인, 기업의 전폭적인 지원으로 경쟁사 대비 충분한 차별점이 있다.
포화상태라 불리 우는 mp3시장은 초기 고속성장에서 현재 안정적 성장으로 진입하고 있는 아직 성장 가능한 시장이다. 기술적인 면에서 앞서 가고는 있다고 하나, 현재 주 고객인 10대~20대 초반을 주축으로 점진적인 시장잠식을 목표로 고객 관계 강화 전략을 추진한다. 30대라는 새로운 시장을 창출함으로써 yepp만의 새로운 브랜드 이미지를 가질 수 있다. 소비자 기호를 간파한 획기적인 기능 및 디자인을 개발하고, 적극적이고 공격적인 마케팅 전략을 통한 시장 점유율을 유지하고, 마케팅을 통한 소비자와의 친밀한 관계를 형성한다.
아이리버와의 경쟁모드에서 ipod(브랜드파워, 저가격)과의 대결이 가시화되고 있는 가운데 가격의 맞대응 보다는 타겟층의 선호에 맞춘 디자인과 품질의 기능적 우위의 제품으로 고품질 중가격의 전략으로 대응한다.
소비자의 needs를 잘 파악하여 경쟁사 제품보다 차별화를 시켜 강점의 속성을 더 부각시켜 인지도를 더욱 향상 시키고 약점의 속성을 개선하여 기회로 삼아 재도약해야 한다. 디자인의 독창성으로 강력한 브랜드 파워 yepp만의 제품의 개성을 디자인에 담아 mp3 시장을 이끌어 나갈 것이다.
- 참고문헌 및 자료출처 -
- yepp홈페이지 www.yepp.co.kr
- 구글 검색 http://www.google.co.kr/webhp?hl=ko&complete=1
- http://www.adcollege.co.kr
- http://www.koreapr.org
- http://www.adic.co.kr

키워드

yepp,   옙,   광고,   기획안,   매체,   컨셉,   크리에이티브,   상황 분석