목차
1. MP3P 시장 분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁자 분석
4. 자사 분석
5. SWOT 분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁자 분석
4. 자사 분석
5. SWOT 분석
본문내용
* 1319 세대 소비성향
- 1319세대들의 경우 패션을 타인과의 관계로 생각하지 않는다. 나만의 STYLE을 찾으려 한다.
- 어떤 제품을 구매할 때 되도록 세일 기간을 이용해서 구매한다.
- 주위 사람들이 어떤 옷을 입는지 어떤 제품을 구매하는지 눈 여겨본다.
- 외형적으로 새로운 것을 추구하고 받아 들이는 것에 익숙하다.
- 심플한 디자인의 단순한 기능을 선호한다.
- 비싸더라도 이왕이면 유명 상표의 제품을 산다.
- 쇼핑을 귀찮아 하지 않는다.
* 시장 점유율
- 국내 시장 점유율 20%이상.
* YEPP 의 마케팅 목표
- 2004년을 MP3 시장 1위 탈환을 목표.
- 브랜드 알리기 역량에 집중
- MP3 플레이어 시장에 전략적 접근시도.
* 마케팅 방향
- 10대 연령층의 구매성향에 맞는 마케팅!
동방신기를 모델로 기용해 신세대들에게 각광 받고 있음.
- 국제행사 후원 : MP3플레이어 “YEPP"
- 1319세대들의 경우 패션을 타인과의 관계로 생각하지 않는다. 나만의 STYLE을 찾으려 한다.
- 어떤 제품을 구매할 때 되도록 세일 기간을 이용해서 구매한다.
- 주위 사람들이 어떤 옷을 입는지 어떤 제품을 구매하는지 눈 여겨본다.
- 외형적으로 새로운 것을 추구하고 받아 들이는 것에 익숙하다.
- 심플한 디자인의 단순한 기능을 선호한다.
- 비싸더라도 이왕이면 유명 상표의 제품을 산다.
- 쇼핑을 귀찮아 하지 않는다.
* 시장 점유율
- 국내 시장 점유율 20%이상.
* YEPP 의 마케팅 목표
- 2004년을 MP3 시장 1위 탈환을 목표.
- 브랜드 알리기 역량에 집중
- MP3 플레이어 시장에 전략적 접근시도.
* 마케팅 방향
- 10대 연령층의 구매성향에 맞는 마케팅!
동방신기를 모델로 기용해 신세대들에게 각광 받고 있음.
- 국제행사 후원 : MP3플레이어 “YEPP"
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