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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 머리염색(모발염색, 헤어염색)의 정의

Ⅲ. 머리염색(모발염색, 헤어염색)의 역사

Ⅳ. 머리염색(모발염색, 헤어염색)시 주의사항

Ⅴ. 머리염색약(모발염색약, 헤어염색약) 업체의 마케팅 사례

참고문헌

본문내용

를 유지하고 있다. 호사측은 이는 우수한 제품력과 성공적인 광고 마케팅 전략 덕분이라고 소개한다. \"당신은 소중하니까요\"라는 광고 카피를 앞세워 대대적인 광고캠페인을 편쳐 비싸더라도 고급품질을 찾는 소비자층을 공략했다. 나스타샤 킨스키 황신혜 앤디 맥도웰 고소영 등 톱스타들을 모델로 기용하기도 했다. 아름다운 컬러를 낼 뿐만 아니라 모발 보호성분을 강화해 약한 모발까지 손상없이 보호하는 고품질 염색제를 낸 것이 주효했다는 회사측 분석이다. 20대를 타깃으로 한 멋 내기 염색제, 30~40대를 겨냥한 새치커버용 염색제까지 다양하게 선보여 시장을 넓혔다는 것이다. 기존의 흘러내리는 염색제와는 달리 전혀 흘러내리지 않는 크림타입으로 제품을 내놔 사용에 편하게 했다. 올해는 더욱 새로워진 \'엑셀랑스 크림\'을 선보이고 있다.
참고문헌
김계순, 헤어컬러테크닉, 청구문화사, 2007
김현미·신동아, 로레알 유연한 카멜레온 전략으로 성장 달군다, 2004
김홍희, 헤어 컬러즈 & 컬러즈, 광문각, 2005
삼성경제연구소 논문, 뷰티산업의 부상과 성공 전략
코스메틱 월드 뉴스, 로레알 미다스의 손 통할까, 2005
Miladys standard, 표준미용학, 정담미디어

키워드

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