배스킨 라빈스 마케팅전략/ 아이스크림 시장 현황/ 소비자 행동 분석/ 자사분석/ 마케팅목표 및 전략/ 시장환경분석/ 산업환경분석/ 광고분석/ PLC분석/ STP전략/ 4p분석/ SWOT분석

소개글

배스킨 라빈스 마케팅전략/ 아이스크림 시장 현황/ 소비자 행동 분석/ 자사분석/ 마케팅목표 및 전략/ 시장환경분석/ 산업환경분석/ 광고분석/ PLC분석/ STP전략/ 4p분석/ SWOT분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 아이스크림 시장 현황

Ⅲ. 소비자 행동분석
1) 도입기
2) 성장초기
3) IMF 기

Ⅳ. 자사분석
1) 배스킨라빈스 소개
2) 배스킨라빈스 역사
3) 배스킨라빈스 로고의미 및 탄생배경
4) 마케팅 목표 및 전략

Ⅴ. 시장환경분석

Ⅵ. 외부환경분석

Ⅶ. 산업환경분석

Ⅷ. 광고분석

Ⅸ. PLC분석

Ⅹ. STP전략

Ⅺ. 4P분석

Ⅻ. SWOT분석

본문내용

3) 프리미엄 아이스크림 시장 속 베스킨라빈스의 위치

⓵ 사회 문화적 배경

프리미엄 아이스크림 시장이 높은 성장률을 보인 이유는 다음과 같다.
첫째, 자신의 만족을 위해 가치를 추구하는 삶으로의 변화가 반영되었다. 비싼 가격이라도 소비자의 원츠와 니즈를 충족 시킬 수 있는 제품에 대해서는 구매하는 문화가 되었다.
둘째, 소비문화가 고급화되었고 서구화되었다. 아이스크림은 이제 디저트 음식이 되었다. 게다가 건강에 유익하고, 질 좋은 제품의 선호 문화의 확산에 따라 상당한 영향을 미쳤다.

⓶ 시장 규모 및 현황

우리나라의 프리미엄 아이스크림 시장은 2000억 원의 규모로 추정되고 있다. 베스킨라빈스는 대략 1130억 원 규모를 가지고 있다. 롯데제과(주)의 나뚜루가 약 200억 원 규모로 2위를 점유하고 있고, 한국 하겐다즈(주)의 하겐다즈가 150억 원으로 3위를 지켜나가고 있다. 프리미엄 아이스크림 시장은 치열한 경쟁시장이며 웰빙 문화 현상으로 질적으로 고급화, 양적으로 확장 될 것으로 예상된다.

키워드

아웃도어 시장현황,   소비자행동분석,   4p/SWOT분석,   시장환경분석 ,   산업환경분석/광고분석,   PLC/STP전략,   외부환경분석,   배스킨라빈스와 하겐다즈의 4P분석비교