[국제마케팅론]하나코비 락앤락 마케팅 전략

목차

서론

본론(기업개요)

거시환경 분석(외부,five force model,경쟁사분석)

내부역량 분석(SWOT,성공요인)

마케팅 전략(STP,마케팅믹스,해외시장진출전략)

향후 전략 방안

결론

참고자료 및 사이트

본문내용

국제마케팅론 (하나코비의 lock&lock)

1.서론

국내 주부들 사이에서 99%라는 압도적인 브랜드 인지도를 보유하고 있습니다.
Lock&lock은 현재 40여개 국가에서 특허,상표 등의 100여건의 인증을 획득하여 세계 50여 개국에 수출을 하고 있으며,국내 밀폐용기 시장의 70%,세계시장의 30%를 점유하고 있습니다.
이렇듯 세계 속에서 빛을 발하고 있는 국내 기업을 조사하던 중 ㈜하나코비의 락앤락이 마침 과제와 잘 부합하였고, 그리고 익히 들어봤던 락앤락이라는 상표에 대하여 잘 모르고 있는 것 같아, 과제주제로 선정하게 되었습니다.


외부환경분석
1) 사회 문화적 요인
(1) 김치 문화 : 외국과는 달리 우리 민족은 김치 같은 저장 발효식품이 발달하여 좀더 신선하고 오랫동안 위생적으로 보관하는 것이 중요하며 국물이 많은 음식들로 인하여 새지 않게 저장할 수 있는 용기가 필요하다.
(2) 온라인 쇼핑몰 시장의 확대 : 국내 온라인 쇼핑 시장 규모는 올해 10조를 돌파한데 이어 2005년 14조, 오는 2008년에는 25조원에 달하는 대형 시장으로 성장할 전망이다. 특히 인터넷 쇼핑몰의 시장규모는 2000년대에 들어 성장률이 약 200%에 달하였고 2005년 8조,
2008년 14조.
☞ 필요성과 구입의 편리성으로 인해 밀폐용기 시장은 2500억 원 안팎으로 매년 30~40% 성장을 하고 있다. 또한 세계시장 규모는 25억 달러 정도이다.

2) 경제적 요인 
(1) 2004년 2/4분기 소비 지출 지수는 전분기에 비해 0.9 P 상승한 46.6으로 전분기에 이어 2분기 연속 상승세 시현. 그러나 소비 지출 지수는 2003년 1/4분기 이래 6분기 연속 기준치(50)을 하회하여 소비부진이 지속되고 있음을 시사.
(2) 경기 불황과 원자재 조달 애로 비중이 작년 10월 이후 2배 이상 급증하는 등 중소기업들의 설자리가 힘들어 아예 공장을 팔고 사업을 포기하거나 더 많은 기회가 있는 중국으로 떠나는 기업인들이 늘어나고 있다.
☞ 소비자들의 지갑을 열기 위해서는 적당한 가격의 차별화된 제품이 필요하며 중소기업 내 자체 브랜드 구축과 전략적 제휴 등이 늘고 있다.  

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