IMC에 관련된 사례연구분석

소개글

IMC에 관련된 사례연구분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

IMC에 관련된 사례연구분석

1.성공브랜드 또는 성공 제품명 명시
2.선정배경
3.성공한 내용 및 전략
4.향후 방안
5.출처 명시

본문내용

IMC에 관련된 사례연구분석




성공브랜드 또는 성공상품명-박카스

- 1961년 자양강장을 위한 정제로 첫 발매된 박카스는 1963년 8월에 드링크 타입으로 발매되어 그 후 3년만인 1964년에 의약품 시장의 정상에 올라 지금까지 40여년간 그 자리를 고수하고 있습니다.
- 지금까지 팔린 박카스 병의 수는 149억만 병이고 팔린 박카스 병으로 지구를 돈다면 44바퀴를 돌 수 있습니다.




선정배경

- 박카스를 선정하게 된 배경은 박카스가 탄생한지40여년이 지난 오늘날까지 남녀노소, 나이를 불문하고 고객들의 사랑과 관심을 받고 있는지를 분석하고 연구하고 싶어서 선택하게 되었습니다.




성공한 내용 및 전략

- IMC란?
　IMC는 다양한 커뮤니케이션 도구를 고려하고 통합하는 것이고 다양한 커뮤니케이션 수단의 전략적인 역할을 비교분석하는 것입니다.
　즉,소비자의 기억속에 그리고 마음속에 각인시키기 위해 기업이 취할 수 있는 모든 마케팅 수단을 동원하되 이 수단들이 모두 한 목소리를 내는 것을 말합니다.
　IMC의 목표는 강력한 상표를 구축하는 것입니다.

키워드

IMC,   IMC분석,   IMC사례분석,   사례연구분석,   성공브랜드,   전략