미스터도넛(Mister Donut) 마케팅전략분석과 미스터도넛 브랜드분석 및 미스터도넛 새로운 마케팅전략 제안

소개글

미스터도넛(Mister Donut) 마케팅전략분석과 미스터도넛 브랜드분석 및 미스터도넛 새로운 마케팅전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
(1) 미스터도넛 브랜드역사
(2) 미스터도넛 브랜드 선정배경

2. 미스터도넛 분석 : SWOT 분석
(1) 내부환경요인
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)

(2) 외부환경요인
1) 기회(Opportunity)
2) 위협(Treat)

3. 환경분석
(1) 시장분석
1) 도넛시장 분석
2) 인구 통계적 분석
3) 기술적 분석
4) 사회문화적 분석

(2) 미스터도넛 경쟁사분석

4. 미스터도넛 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 미스터도넛 마케팅 4P전략
(1) PRODUCT

(2) PRICE

(3) PLACE

(4) PROMOTION
1) 광고 (고급스러움강조 / 수제도넛강조)
① 광고모델선정
② 광고콘티

2) 체험

3) PR전략

본문내용

양성을 겸비하며 가격차별화로써 고급스러움을 강조한다.
(3) PLACE
① 전국 어린이집 설치 현황의 추이를 살펴보면, 아동 교육과 복지에 대한 관심이 늘어남에 따라 소폭이나마 상승추세에 있다. 이러한 아동교육기관에서 미스터도넛에 대한 수요를 창출할 수 있다. 초등학교, 유치원, 어린이집 등의 어린이들에게 주위 문구점에서 접할 수 있는 불량식품이 아니라, 미스터 도넛을 웰빙 간식으로 제공한다면 성장기 아이들의 영양측면에서도 바람직하고 아이들의 먹거리에 민감한 학부모도 안심이 된다. 초기에는 프로모션 전략을 통해 무상으로 공급하여 홍보를 하고, 도넛을 정기적으로 배식하는 것에 대한 학부모와 아이들의 만족도를 분석하여 제휴를 맺는다. 이에 따라 어린이들을 위한 웰빙 간식이라는 브랜드 연상을 확고히 할 수 있고, 장기적으로는 고정된 수입을 창출하고 유통망을 확보할 수 있다.
출처 : 보건복지부「보육통계」- 통계청
② 미스터 도넛의 백화점 입점을 추진한다. 미스터 도넛은 주요 경쟁사 던킨 도너츠 전국 점포수의 1/10도 되지 않는 매장을 보유하고 있다. 기본적으로 소비자가 접근할 수 있는 매장 수 자체가 부족하기 때문에 접점이 적어 소비자는 미스터도넛이 먹고 싶어도 쉽게 구할 수 없어 불편을 겪게 된다. 그러나 단기적인 양적 팽창은 비용도 많이 들고, 장기적인 관점에서 보면 미스터 도넛의 새로운 이미지인 ‘고급스러움’에 기여하지 못한다. 백화점의 고급 베이커리 코너에 입점하여 소비자의 접근성이 떨어지는 문제를 해결하고, 백화점의 고급스러운 이미지를 미스터 도넛의 브랜드 이미지에 투영할 수 있을 것이다.
특히, 2010년 5월에 롯데에 인수되어 롯데백화점으로 영업하고 있는 GS스퀘어라는 계열사 내의 백화점이 있기 때문에, GS그룹 차원의 적절한 로비로써 입점이 가능할 것으로 생각된다.
(4) PROMOTION
공격적인 TV광고를 시행하는 던킨도너츠에 비해, 기존의 미스터 도넛은 주부와 아이들에게 영향력이 매우 큰 매체인 TV광고라는 마케팅믹스를 거의 사용하지 않거나, 귀여운 캐릭터를 기반으로 한 일본 미스터도넛의 광고를 한국어로 더빙만 하여 내보내는 등 소극적인 태도를 보였다. 그래서 고급스러운 웰빙 수제도넛이라는 새로운 포지셔닝에 부합하는 가상의 미스터 도넛 광고 시나리오를 작성해보았다.
1) 광고 (고급스러움강조 / 수제도넛강조)
① 광고모델선정
미스터도넛의 새 얼굴이 될 모델에는 션&정혜영 부부, 타블로&강혜정 부부, 장동건&고소영 부부, 타이거&윤미래 부부 등 여러 후보가 고려되었다. 이들은 연예계 대표 스타 부부들로, 자녀를 가진 3·40대의 가족적인 이미지를 가진 후보들이다.
<고소영>
-[매력성] 측면에서 고소영은 92년 데뷔한 청춘스타로서, 10대나 20대의 낮은 연령층보다 3·40대가 좋아하는 스타이므로 [친근성]이 높다.
-또한 고소영은 주부들이 따라하고 싶고 닮고 싶은 고급스러운 이미지의 연예인으로 알려져 있다. 일례로, 고소영이 사용한 것으로 알려진 <오르빗 유모차>는 가격이 200만원을 호가하는 명품이나, 고소영 유모차라는 이름으로 매스컴을 탄 이후 엄청난 판매량을 기록했다고 한다. 그 외에도 <고소영 산후조리원>, <고소영 핸드크림>, <고소영 팔찌> 등의 검색어가 자동으로 완성되는 것으로 보아, 대중이 그녀를 따라하고 싶은 [유사성]이 매우 높은 인물이라고 볼 수 있다.
-고소영의 아름답고 고급스러운 외모에서 오는 [호감성]은 굳이 언급할 필요가 없을 정도이다. 이에 더해, 고소영은 얼마 전 ‘힐링캠프’에 출연해, 자녀에 대한 따뜻한 모성애를 보여줌으로써 대주들이 엄마의 자녀사랑에 대한 보편적인 [호감성]을 느낄 수 있는 스타이다.
⇒ 고급스럽고 따뜻한 모성애를 갖고 있으며, 비슷한 3·40대 주부의 “WANNABE" 스타인 고소영을 미스터 도넛의 모델로 선정함으로써 미스터 도넛의 이미지를 새롭게 제고시킬 수 있다.
② 광고콘티
*<고소영도 만족하는 웰빙 간식 미스터 도넛>
“아무 재료나 들어간 게 아니잖아요~
우리 아이가 먹는 유기농 수제 도넛”
*<하나하나 정성스럽게 만듭니다, 미스터도넛>
“도자기를 빚는 마음으로,
뜨개질을 하는 엄마처럼”
2) 체험
미스터도넛은 GS포인트를 적립하여 사용할 수 있는 포인트제를 시행 중이다. GS포인트가 많이 누적된 VIP 고객에게 기존의 자잘한 사은품 대신, 아이들과 함께 수제도넛을 직접 만들어 볼 수 있는 도넛체험교실에 초대하여, 즐거운 체험을 통해 고객의 브랜드로열티를 높이고, 수제도넛의 이미지도 강화한다.
3) PR전략
자사 홍보만을 위한 광고에 더해, 공익을 위한 캠페인 형식의 PR전략을 시행해 브랜드 이미지를 다진다.
“맛으로만 승부하던 시대는 끝난지 오래다”라는 슬로건을 통해
사회적으로 대두되고 있는 로컬푸드 생산된 농산물을 산지와 가까운 곳에서 소비하자는 운동, 농산물의 유통경로를 단축함으로써 탄소배출량을 줄이고, 소비자는 신선한 농산물을 소비할 수 있다.
캠페인을 알리고,
미스터도넛에서 출시되는 유기농 채소 도넛에 이를 적용하여 환경과 공익을 보호하는 기업이라는 이미지를 제고한다.
소비자들 또한 미스터 도넛의 유기농 채소 도넛을 구매하며 도넛이라는 유형적 효익 뿐만 아니라, 농가와 환경을 위해
가치 있는 소비를 한다는 무형적 효익을 얻을 수 있다.
< 목차 >
1. 서론
(1) 미스터도넛 브랜드역사
(2) 미스터도넛 브랜드 선정배경
2. 미스터도넛 분석 : SWOT 분석
(1) 내부환경요인
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
(2) 외부환경요인
1) 기회(Opportunity)
2) 위협(Treat)
3. 환경분석
(1) 시장분석
1) 도넛시장 분석
2) 인구 통계적 분석
3) 기술적 분석
4) 사회문화적 분석
(2)미스터도넛 경쟁사분석
4. 미스터도넛 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 미스터도넛 마케팅 4P전략
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
1) 광고 (고급스러움강조 / 수제도넛강조)
① 광고모델선정
② 광고콘티
2) 체험
3) PR전략

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