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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 판매와 광고

Ⅲ. 판매와 프로모션

Ⅳ. 판매와 인터넷경매

Ⅴ. 판매와 플레이스테이션2

Ⅵ. 판매와 포장
1. 낱포장(단위포장)
2. 속포장(내부포장)
3. 겉포장(외부포장)
4. 공업포장(산업포장, 수송용 포장, INDUSTRIAL PACKAGING)
5. 상업포장(단위포장, 소매포장, CONSUMER PACKAGING)

Ⅶ. 판매와 건강보조식품

참고문헌

본문내용

NDUSTRIAL PACKAGING)
순수한 디자인의 개념을 떠나 운반 중에 파손되지 않도록 하는 포장설계 분야를 말하며, 모래비료시멘트 등을 비롯해 수출품용의 목상자 포장과 각종 수송단위의 포장 등, 그 자체가 점두에서 상품으로서 장식되는 것을 목적으로 하지 않는 포장을 말한다.
5. 상업포장(단위포장, 소매포장, CONSUMER PACKAGING)
거리에서 볼 수 있는 캬라멜, 초코렛, 담배, 껌, 비누, 약 등 점두의 상품으로서 진열되는 포장을 말한다. 이 두 포장의 가장 중요한 기능의 차이는 공업포장은 최소의 경비로서 그 기능을 만족시키는 것이며, 필요를 충족시킬 수 있기만 하면 된다는 점이고, 상업포장은 최상의 매출을 올림으로써, 최대의 이윤을 기업에 가져오도록 해야 한다. 예를 들어 화장품과 같은 제품은 상업포장으로 경우에 따라서 내용물 보다 포장비가 더 비싸다 할지라도 많이 팔리는 것이 중요한 문제가 되는 것이다.
한편, 유통경제 구조상에서의 포장의 위치를 살펴보면 다음과 같다. 유통에는 상적유통과 물적유통이 있는데, 이 중 시장조사상품화 계획가격정책광고선전판매촉진애프터서비스 등의 분야를 상적유통이라 하고, 수송보관하역 등의 분야를 물적유통이라 한다. 유통경제 구조상에서의 포장은 물적유통에 속한다고 할 수 있다.
전체 시장에서 유통이 차지하는 비중도 시대마다 다른데, 1970년대는 생산자 중심시대, 고도성장시대로서 만들면 무조건 팔리는 시대라고 할 수 있고, 1980년대는 판매중심시대, 저성장시대로 만든 물건을 파는 시대라고 할 수 있다. 반면에 1990년대 이후는 물류중심시대로써 성숙안정서비스 시대이며 팔리는 물건을 만들어 공급해야 하는 시대라고 할 수 있다. 일반적으로 물류란 물건이 흘러나가는 모든 과정을 말한다.
즉, 생산자와 소비자 사이에서 물자를 이동하는데 필요한 모든 활동이며, 그 기능으로는 포장보관하역수배송정보 등의 5대기능이 있고, 조달물류생산물류판매물류(제품물류, 판매물류)등의 3대 영역이 있다.
최근의 경향은 포장디자인에서의 원가절감에 대한 연구보다 이와 같은 물류비 절감에 대한 연구가 더 활발히 이루어지고 있는 실정이다. 그러면 좀더 구체적으로 포장디자인의 중요성에 대해서 살펴보도록 하자. 일반적으로 제품구매는 고객의 복잡한 구매충동에 의해서 이루어지기 때문에 포장은 제품을 담고, 보호하고, 운반하는 기능성뿐만 아니라 심미성도 가미해야 하며, 더불어 구조적이거나 표면적인 효과까지, 즉 상품가격, 판매경로, 판매촉진, 공급량 등의 관계까지 치밀한 계획하에 전략화 하여야 한다.
특히, 소비자 중심의 대량시대에 들어서면서 시장은 점점 좁아지고, 새로운 시장개척을 위한 경쟁이 치열하며, 생산성 증대는 상품의 양산화와 상품유통의 속도를 더욱 빠르게 해 주었다. 이러한 상황에 대처하기 위해서는 각 기업들의 품질향상, 포장디자인의 향상, 상품의 다양화, 소비자 구매의욕 자극, 마케팅전략의 수립, 유통의 원활화, 판매촉진을 위한 포장디자인의 연구가 보다 활발히 이루어져야 하는 것이다. 대 소비자 판매촉진을 위한 포장디자인에 있어서 색채는 재료, 구성, 형태 및 바탕, 레터링과 함께 조형의 중요한 요소라고 할 수 있으며, 그 색채활용 원칙은 다음과 같다.
첫째, 레터링과 배색을 매력적으로 한다.
둘째, 기업이미지를 향상시키는 데 도움이 되는 색채를 쓴다.
셋째, 지배적인 바탕색을 사용해서 색의 조화를 효과적으로 한다.
넷째, 문자수를 되도록 적게 한다.
다섯째, 필요한 경우에는 사진을 활용한다.
여섯째, 상품의 진열을 배려한 색채를 쓴다.
Ⅶ. 판매와 건강보조식품
1980년대 초반에 태동한 국내 건강보조식품산업은 시장규모가 날로 커지면서 대기업의 진출 본격화와 제약회사의 무분별한 참여, 무허가제품의 등장 등으로 춘추전국 시대를 방불케 하는 시장 혼선이 초래되었다.
건강보조식품산업의 발전요인은 경제개발에 따른 산업화와 공업화, 도시화의 사회·경제적 변화에 부응한 식품산업의 발달에 기인한다고 볼 수 있다. 건강보조식품을 복용하거나 구입하는 과정에서 부작용을 낳는 사례가 속출하고 있어 심각한 사회적 문제로까지 대두되고 있다. 대부분의 경우 기능성 식품들은, 건강증진을 위해 어떻게 해야 하는지 더 확실히 정립되어 있는 다른 식이요법과 생활습관 상 방법들의 단순한 보조수단일 뿐이다. 더구나, 현재 ‘기능성’ 이란 이름으로 판촉되고 있는 많은 식품은 전문가들이 건강보조식품을 식품위생법에 명시한 22종으로 한정했음에도 불구하고 그 효과가 과학적 연구에 의해 분명히 확립되어 있는 것이 아니다.
이렇듯 기능성 건강 보조 식품은 유용성과 부작용에 대한 증명이 없는데도 불구하고 마치 의사의 처방이 필요 없는 약처럼 판매되는 실정이다. 체력증진, 면역증강, 정력강화 등 각종 구호를 내걸고 있으면서도 효능이 검증되지 않은 것이 많음은 물론 표시까지 제 대로 되어있지 않은 것조차 있다. 그러면서도 상상할 수 없을 정도의 고가로 판매된다.
식단의 서구화에 따라 영양의 불균형이 갈수록 심각해지는 것은 틀림없는 사실이다. 그렇다고 무차별적으로 쏟아지는 기능성 건강 보조 식품에 의지하는 것은 매우 위험하다. 최근에는 제대로 임상실험을 거치지 않은 채 미국시장에서 퇴출된 제품이 인터넷을 통해 버젓이 국내시장에 들어오기도 했다. 의심이 가는 부작용 사례가 학계에 보고된다 해도 일반인들이 확인할 방법이 없다. 건강보조제를 아무런 확인 절차도 없이 맹신하는 것은 신체의 예고된 재앙을 준비하는 것이나 마찬가지일 것이다.
참고문헌
김철호, 판매촉진을 위한 포장전략에 관한 연구, 인하대학교, 1987
박진경, 산업체 남성의 건강보조식품 섭취행위 조사 연구 : 창원지역을 중심으로, 신라대학교, 2008
유선실, 인터넷 경매 시장의 현황, 정보통신정책00(1), 2000
이수동, 판매전략과 세일즈 프로모션,1 : 소비자 구매 행태 변화에 따른 라이프스타일 분석과 판매시장 활성화 방안, 한국마케팅연구원, 2004
아리사와 소지 외 2명, 제2차 디지털 전쟁 : 소니의 플레이스테이션2, 씨엔씨미디어, 2000
조성겸, 광고판매의 합리성과 방송의 공공성, 한국광고교육학회 세미나, 2001

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