SWOT분석을 활용한 코카콜라의 해외진출 경영전략 실행방법

소개글

SWOT분석을 활용한 코카콜라의 해외진출 경영전략 실행방법에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 목 차 -
Ⅰ. 서론

Ⅱ. 코카콜라 SWOT분석
1. 강점(Strength)
2. 약점(Weakness)
3. 기회(Opportunity)
4. 위협(Threat)

Ⅲ. 코카콜라의 해외 진출 전략
1. 광고 전략
2. 스포츠 마케팅 전략
3. 사회공헌을 통한 기업 이미지 제고 전략
4. Coke PLAY의 마케팅 전략

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 참고

본문내용

션을 진행한다. 코카콜라의 코드번호 10자리를 입력하여 플레이 포인트로 게임 뮤직, 이벤트 추첨을 통한 경품 행사 등의 다양한 서비스를 이용할 수도 있다. 코카콜라와 제휴된 게임들은 Coke PLAY 사이트를 통해 누적된 플레이 포인트로 Coke PLAY 전용 게임 아이템을 누구나 구입할 수 있다. 그리고 게임 이미지가 전면에 들어간 코카콜라 캔을 제작하여 전국에 판매한다. 게임의 테마나 배경 등에 코카콜라의 브랜드 로고를 새겨 넣어 새롭게 공개함으로 코크플레이 이용자들이 게임도 즐기는 동시에 코카콜라 PPL 효과와 전략적 제휴의 효과도 높였다.
Ⅳ. 결론
코카콜라는 사업을 통해 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재한다는 경영이념 아래 많은 성공을 거두었다. 코카콜라 브랜드가 성공한 비결은 일관성과 혁신이라는 두 단어로 요약될 수 있다. 코카콜라의 브랜드 로고는 100여 년 동안 변한 적이 없고, 200여 나라에 진출하였지만 제품의 맛은 세계적으로 똑같다. 코카콜라는 미국을 파는 제품이기 때문에 광고 내용과 맛도 세계적으로 동일하다. 그러나 일관성만으로 코카콜라가 세계 제일의 브랜드로 성장한 것은 아니다. 코카콜라는 스포츠마케팅을 최초로 도입하여 올림픽과 월드컵을 통해 지구촌의 모든 사람들에게 코카콜라를 소개했고, 사회공헌을 통해 기업의 이미지를 제고시켰다. 코카콜라 성공의 또 다른 비결은 세계화다. 세계화는 코카콜라 경영전략의 핵심 중 하나다. 코카콜라의 해외 네트워크 건설은 20세기 초 시작돼 2차 대전 이후 미군의 세계 각 국 파견을 등에 업고 빠르게 확산돼 현재 전 세계 공장이 1,500여 개에 이른다. 해외진출 전략의 초점은 현지공장 건설이었는데, 세계화가 성공한 배경에는 독특한 현지화 전략이 있다.
코카콜라는 이처럼 전 세계에 있는 주주와 고객은 물론, 일반사회로부터 신뢰할 만하고 풍요롭다는 이미지를 심었다. 이렇다 할 기술이나 제품도 없이 오직 일관된 과학적 마케팅을 통해 브랜드 하나로 세계적인 기업을 만든 것이다.
Ⅴ. 참고
Pendergrast. Mar,「코카콜라의 경영 기법」, 세종대학교출판부, 1995
이홍재, 「다국적기업 Coca-Cola TV광고가 우리 문화에 미치는 영향」, 1998
김원호, 「코카콜라의 진실」, 북앳북스, 2006
박세미, 「코카콜라의 힘」, 경남대학교극동문제연구소, 2005
http://www.cocacola.co.kr/ : 한국코카콜라 홈페이지

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SWOT,   코카콜라,   전략,   경영,   해외,   진출,   분석