(마케팅 관리론 과제) 마케팅환경을 설명하시오 (기업을 둘러싸고 있는 마케팅 환경을 교재에서 어떻게 설명?, 주변의 기업, 혹은 내가 속해있는 기업은 이러한 마케팅환경을 이용 또는 극복?)

소개글

(마케팅 관리론 과제) 마케팅환경을 설명하시오 (기업을 둘러싸고 있는 마케팅 환경을 교재에서 어떻게 설명?, 주변의 기업, 혹은 내가 속해있는 기업은 이러한 마케팅환경을 이용 또는 극복?)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론 - 마케팅환경이란


본론 - 마케팅환경의 이용 사례


결론 - 느낀점


참고서적

본문내용

골리앗을 물리치고 경쟁에서 당당히 승리한 것이다.
3) 산소발생기는 갈수록 부족한 실내공기, 오염물질이 많아지는 환경을 벗아나고자 하는 현대인들을 위해 만든 환경제품이다. 톡톡 튀는 마케팅, 김영호, 새로운제안, 2005, 112p
물론 환자들을 위한 병원용 산소발생기가 아닌 가정용, 사무용으로 적용할 수 있게 만든 제품으로, 공기청정기와는 별개의 시장을 갖고 있었다.
산소발생기는 정수기의 마케팅 사례를 참고해 고급아파트, 빌라 등 고소득 소비자를 타깃으로 삼아 공략했으나 1년이 넘도록 큰 성과를 얻지 못했다. 그 당시 최고급 고객만을 위한 통신판매 잡지 <다이너스카드>에 싣기도 하고, 각 회사 사장실, 화장실 등에 텔레마케팅을 실시하기도 하는 등 제품 알리기에 전력을 다했지만 별 소득이 없었다. 기회는 다른 곳에서 찾아왔다. 이듬해부터 사우나, 헬스클럽, 독서실 등을 통한 단체 마케팅이 성공을 보이기 시작한 것이다. 산소가 부족한 사우나 도크 내에 산소발생기의 호스를 장착하면 신선한 산소로 숨을 쉬면서 땀을 흘릴 수 있다는 방법으로 접근하니 사우나를 중심으로 단체구입이 늘기 시작했다.
결론 - 느낀점
마케팅환경을 조사하면서 기업의 활동에 있어서 마케팅은 중요한 일이라는 생각이 들었다. 기업의 상품이 소비자에게 알려지고 소비자의 욕구를 자극하고 소비자의 필요에 맞게 될 때 기업이 유익을 얻을 것이다. 그러기 위해 경쟁 기업(갱재적 환경)과 소비자의 상황(사회. 문화적 환경)이나 태도(법적 . 정치적 환경)를 조사할 필요가 있으며, 매체환경과 마케팅 사례(법적환경) 등을 조사할 필요가 있다.
이러한 환경을 조사하게 되면 기업의 목표와 전략이 뚜렷해 질 것이다. 그에 맞게 제품을 생산 마케팅을 한다면, 기업이 유익을 얻게 될 것이다.
기업이 좋은 제품을 생산 하였을 지라도, 마케팅이 부족하거나, 소개가 없을 때에 기업은 손해를 보게 된다.
한예로 넛지 광고 등을 들수 있다. 이러한 일상생활이나 고객의 필요에 와닿도록 느낄수 있는 마케팅은 상품의 판매량을 늘릴수 있는 기회라고 생각한다.
이러한 마케팅환경을 모두 고려해서 최대한 고객의 필요에 맞추는 것이 좋은 마케팅 이라고 생각한다.
참고서적
1. 마케팅 멘토 황인선의 마케팅으로 경영하라(마케팅으로 경영을 말한다), 황인선, 원앤원북스, 2011
2. 상식이란 말에 침을 뱉어라, 김광희, 넥서스, 2004
3. 톡톡 튀는 마케팅, 김영호, 새로운제안, 2005

키워드

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