LG트롬 스타일러 제품분석과 LG트롬 스타일러 마케팅사례와 새로운 마케팅 개선방안 제안

소개글

LG트롬 스타일러 제품분석과 LG트롬 스타일러 마케팅사례와 새로운 마케팅 개선방안 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. LG 트롬 스타일러 제품소개
1-1. 제품 주요 특징

Ⅱ. 본론
1. LG 트롬 스타일러 SWOT 분석
1) 기회요인
2) 위협요인
3) 강점
4) 약점
2. LG 트롬 스타일러 마케팅 현황
1) LG 트롬 스타일러 국내 마케팅 현황
① 프리미엄 이미지 강화 활동
2) LG 트롬 스타일러 해외 마케팅 현황
① 중국 시장 진출
② 그라시아스 합창단 공식 후원

Ⅲ. 결론 (LG트롬 마케팅전략 제안)
1. LG트롬 스타일러 개선방안
2. LG 트롬 스타일러 STP전략 제안
Segmentation
Targeting
Positioning
3. LG 트롬 스타일러 마케팅믹스 4P전략 제안
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
4 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

하지 않다고, 생각하는 인식을 바꾸기 위해서 일반 가전제품인 세탁기의 기능과 스타일러를 합쳐서 실용성을 높인다. 사치스러운 제품이 아니라 일상생활에 꼭 필요한 세탁기에 스타일러 기능을 추가해서 새로운 신제품을 출시하게 되면, 가격이 그만큼 올라가더라도 가격대비 효율적이고, 실용적인 세탁기로 인식하게 한다. 그리고 보통이 상류층에 비해 좁은 거주환경을 가지고 있기 때문에, 스타일러 제품의 크기가 부담스러운 경우 세탁기와 합쳐 공간 절약을 가능하게 한다.
3) Place
LG 전자는 대기업이기 때문에 이미 유통망이 잘 갖춰져 있다. LG 전자 대리점, 백화점, 대형 할인마트를 통한 판매가 주를 이루고 있지만 그 외에도 홈쇼핑, 방문판매에 더 투자 한다. 상권화가 이루어진 번화가도 좋지만 아파트단지가 많이 들어선 곳과, 학교가 들어선 곳 주변에 위치하게 되면 아이들이 지나가다가 보며 호기심을 가지도록 유발할 수 있고 아이들을 데리러가는 부모님들의 시선에 더 쉽게 접할 수 있다.
4) Promotion
① 체험 기회 제공
할인매장이나 백화점에 스타일러를 배치하여, 쇼핑하는 동안 고객들의 옷을 걸어두어 스타일러를 사용하기 전과 후에 어떤 차이점이 있는지 효과를 실질적으로 체험하게 한다.
또 LG 패션 계열의 타운젠트 정장 매장에 스타일러를 전시하여 직장인들을 공략한다. 스타일러 제품 안에 타운젠트의 인기제품, 신제품을 걸어두어 고객들에게 입어보도록 권유한다.
그리고 LG에서 독립한 GS건설과 제휴하여, 신축 아파트 모델 하우스에 스타일러를 공급한다. 모델하우스를 찾는 고객들에게 스타일러를 소개하며 필요성을 인식시키고 체험할 기회를 제공한다. 또한 신축 아파트를 계약한 고객들 중 스타일러 구매를 원하는 고객들에게 저렴하게 살 수 있는 혜택을 제공한다.
② 홈쇼핑 방송
주부들이 즐겨보는 것이 바로 홈쇼핑 방송이다. 실제로 광고되어지는 많은 상품들이 매 광고마다 매진이 되는 사례를 많이 볼 수 있는데 홈쇼핑은 생산자와 소비자가 직접 연결돼 유통단계와 유통마진이 적기 때문에 가격이 매장보다 싸다는 큰 장점이 있으며 직접 방문해서 볼 필요가 없기 때문에 편리하다. 광고가 나가는 시간이 정해져있고 그 시간이 지나면 언제 다시 방송하게 될지 모르기 때문에 급급한 마음에 쉽게 주문을 하는 주부들도 쉽게 볼 수 있다. 수량이 얼마 남지 않았다는 말과 시간이 얼마 남지 않고 또 추가적인 증정품을 받는 것이 오늘이 마지막이라는 말 역시 주부들의 마음을 쉽게 움직일 수 있다.
주부들이 집에 머무르는 오전시간대에 방송을 하고, 쇼호스트 역시 20대나 30대가 아닌 비슷한 나이대를 선택해 공감대를 형성할 수 있게 하고 기능의 시범을 보여줄 때도 의류들을 LG계열을 이용해서 소소한 광고를 한다.
4 결론
[표 5] 제품 수명 주기
지금까지 LG전자의 트롬 스타일러에 대해서 알아보았다. 스타일러는 제품 출시 된지 2년 정도 밖에 되지 않은 신제품으로, 제품 수명 주기로 보면, 도입기에 지나지 않는다. 또한 경쟁기업으로는 BIF보르네오 및 파세코와 같이 중소기업과 경쟁을 하고 있다. 의류관리기의 사람들에 대한 인식이 아직 많이 낮기 때문에, 경쟁 기업의 진출은 위기이자 기회에 해당된다. 서로 경쟁하여 다양한 제품들의 출시와 꾸준한 기술 개발을 통하여, 100만원 이상의 가격을 50만원 정도 까지 가격을 떨어뜨릴 수 있다면, 고객들이 접근하기가 한결 수월 할 것이다. 또한, 미국 라스베가스에서 열리는 국제전자제품박람회(CES)와 같은 행사에 스타일러를 널리 알리고, 고객들이 원하는 가격과 기술을 갖춘다면 많은 해외시장과 국내 시장을 공략 할 수 있을 것이며, 1인 가구, 맞벌이가구, 3인 이상의 가구 등 다양한 욕구를 충족 시 킬 수 있다면 스타일러는 성장기를 거쳐 성숙기로 갈 수 있을 것이다.
Ⅳ. 참고자료
- LG 트롬 홈페이지 (http://www.lge.co.kr)
- LG 경제연구원
- http://www.lge.co.kr/lgekr/company/news/LgekrFrontNewsDetailCmd.laf
- http://cafe.naver.com/lgstudio/64039
- http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20120318142700
- http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=270849
- http://social.lge.co.kr/lg_story/the_blog/culture/902/
- http://www.theverge.com/2012/1/13/2705214/lg-styler-new-concept-clothes-manager-hands-on-video
- http://www.koreapressagency.com/news/view.html?section=1&category=7&no=74742
- http://news.nate.com/view/20120820n22509
- http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=173374
- http://www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=109328
-통계청, ‘2011년 맞벌이가구 및 경력단절여성 통계 집계 결과’
-통계청, ‘2010 인구주택총조사 잠정 집계 결과’
< 목차 >
Ⅰ. 서론
1. LG 트롬 스타일러 제품소개
1-1. 제품 주요 특징
Ⅱ. 본론
1. LG 트롬 스타일러 SWOT 분석
1) 기회요인
2) 위협요인
3) 강점
4) 약점
2. LG 트롬 스타일러 마케팅 현황
1) LG 트롬 스타일러 국내 마케팅 현황
① 프리미엄 이미지 강화 활동
2) LG 트롬 스타일러 해외 마케팅 현황
① 중국 시장 진출
② 그라시아스 합창단 공식 후원
Ⅲ. 결론 (LG트롬 마케팅전략 제안)
1. LG트롬 스타일러 개선방안
2. LG 트롬 스타일러 STP전략 제안
Segmentation
Targeting
Positioning
3. LG 트롬 스타일러 마케팅믹스 4P전략 제안
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
4 결론
Ⅳ. 참고자료

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