빙그레 바나나맛우유 중국시장진출 마케팅레포트_ 바나나맛우유 중국 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 바나나우유 브랜드분석및 향후전망

소개글

빙그레 바나나맛우유 중국시장진출 마케팅레포트_ 바나나맛우유 중국 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 바나나우유 브랜드분석및 향후전망에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
1.1. 빙그레 기업개요
1.2. 바나나맛우유 소개
1.3. 매출현황분석

2. 본론
2.1. 환경 분석 (SWOT 분석)
-강점(Strength)
-약점(Weakness)
-기회(Opportunity)
-위기(Threat)

2.2. 바나나맛우유 중국시장에서의 STP 전략
-시장세분화(Segmentation) & 표적시장 선정(Targeting)
-포지셔닝(Positioning)

2.3. 바나나우유 중국시장에서의 마케팅믹스 4P 전략
-제품(Product)
-가격(Price)
-유통(Place)
-촉진(Promotion)

3. 결론

[참고자료]

본문내용

통채널인 카페와 백화점에 진출하였다. 우선, 빙그레는 중국 내에서 인기 있는 커피전문점인 만커피(漫, Maan Coffee) http://duduchina.co.kr/?p=53735 ㈜정성본 에서 운영하는 커피 프렌차이즈점이다. 2010년 베이징에서 첫 점포를 오픈하였으며 현재 중국 내 총 26개 점포가 있다. 주로 청두, 항저우, 상하이, 우한, 타이웬, 푸저우, 정저우에 개설했으며 베이징에는 14개 점포가 있다. 대학가에서는 스타벅스의 아성을 위협할 정도다.
를 비롯하여 중국 내 여러 카페에 바나나 맛 우유를 납품하고 있다. 바나나 맛 우유를 구매한 카페는 자사의 상황에 맞게 계산대 앞에 디스플레이하여 판매하거나 메뉴 중 하나로서 ‘바나나 라떼’의 재료로 사용하고 있다. 상대적으로 아직 에스프레소 음료에 비해 시럽이 들어간 라떼류 등을 선호하는 중국 젊은 층의 입맛에 잘 맞기 때문이다. 실제로 코트라 중국 창사 무역관의 조사 자료에 따르면 현재 스타벅스, 퍼시픽 커피숍 등 커피전문점을 이용하는 고객도 커피가 아닌 녹차라떼, 주스 등을 구입하는 경향이 크다고 한다.http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?BBS_ID=10&MENU_CD=M10103&UPPER_MENU_CD=M10102&MENU_STEP=3&ARTICLE_ID=5005989&ARTICLE_SE=20302
또한 빙그레는 유통 채널을 일부 백화점의 식품관까지 확대하였는데 이를 통해 바나나 맛 우유의 고급 브랜드 이미지를 한층 높일 수 있게 되었다.
촉진(Promotion): 현재까지 바나나 맛 우유는 중국에서 TV광고를 실시하지 않고 있으며 대신 국내의 ‘간접 광고’를 통해 효과를 보고 있다. 중국에서 한국 드라마가 인기가 많은데 최근에는 인터넷으로 드라마를 보는 사람이 많다고 한다. 거의 실시간으로 인터넷에서 한국 드라마를 보기 때문에 드라마 전파 시차가 거의 없다. 중국 시청자들이 한국 드라마에 등장하는 소품에 큰 관심을 보이고 있는데 바나나 맛 우유가 자주 등장했던 드라마 ‘옥탑방 왕세자’가 중국에 방영됨으로서 중국 소비자들의 바나나 맛 우유에 대한 인지도를 높일 수 있었다. 한국여행을 가는 중국인 중에도 한국 드라마에서 본 제품을 사 들고 귀국하는 경우가 많은데 한국 드라마에 자주 등장해온 바나나 맛 우유는 그 효과를 톡톡히 보았다.
한국 드라마 '옥탑방 왕세자'의 한 장면 중국인이 눈독 들이는 한류 드라마 속 소품들,,2013.1.9
또한 최근까지 바나나 맛 우유의 홍보모델은 ‘꽃보다 남자’로 유명한 한류 스타 이민호였는데 그가 홍보 모델이라는 사실과 그가 찍은 바나나 맛 우유 국내 광고가 중국의 ‘지우링허우’ 세대의 구매 욕구를 자극시켜 최근 2년간 중국에서 바나나 맛 우유의 매출액 상승에 간접적으로 도움을 주었다.
이 밖에도 빙그레는 국내 주요 관광지를 방문하는 중국 관광객들을 대상으로 프로모션을 늘리고 중국어로 '한국의 1등 바나나 맛 우유'라는 광고 문구를 노출하여 브랜드 마케팅에 나서고 있다. <미래에 투자하다>빙그레, 브랜드 파워로 세계시장 공략,<아주경제>,2013.11.14.
3. 결론
위에서 살펴본 바와 같이 빙그레는 바나나 맛 우유를 중국 시장에 진출시키기 위하여 국내시장과는 다른 전략을 사용하였다. 중국 시장에 적합한 제품, 가격, 유통전략 등을 실행함으로서 ‘바나나 맛 우유’를 성공적으로 수출할 수 있었다. 빙그레가 앞으로 중국 시장에서 더욱 확고한 위치에 오르려면 시장의 변화와 중국 고객의 니즈의 변화에 맞춰 마케팅 전략을 유연하게 수정하는 것이 중요하다. 시기적절한 변화를 통해 빙그레의 ‘바나나 맛 우유’가 더욱 영향력 있는 브랜드가 될 날을 기다려본다.
[참고자료]
“3배 비싸도 한국우유" 식품韓流…중국 '들썩',<한국경제>,2013.10.22.
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013102194031
DART(전자공시시스템) 빙그레 2013년 전반기 보고서(2013.8)
http://dart.fss.or.kr/html/search/SearchCompanyIR_M.html?textCrpNM=005180#next
SERI 벤처마킹DB 보고서
http://www.seri.org/kz/kzBndbV.html?ucgb=KZBNDB&no=80318&cateno=
<미래에 투자하다>빙그레, 브랜드 파워로 세계시장 공략,<아주경제>,2013.11.14.
http://www.ajunews.com/view/20131114161811744
빙그레 홈페이지 http://www.bing.co.kr/
스타벅스를 이긴 유일한 카페, 만커피는 어떤 업체?,, 2012.11..14
http://duduchina.co.kr/?p=53735
중국 생우유시장에 한류바람이 거세다,,2013.10.12.
http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?BBS_ID=10&MENU_CD=M10103&UPPER_MENU_CD=M10102&MENU_STEP=3&ARTICLE_ID=5007224&ARTICLE_SE=20302
중국인이 눈독 들이는 한류 드라마 속 소품들,,2013.1.9.
http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?BBS_ID=10&MENU_CD=M10103&UPPER_MENU_CD=M10102&MENU_STEP=3&ARTICLE_ID=2160798&ARTICLE_SE=20302
중국인, 바나나 맛 우유에 푹 빠져,,2012.9.3.
http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?BBS_ID=10&MENU_CD=M10103&UPPER_MENU_CD=M10102&MENU_STEP=3&ARTICLE_ID=2155123&ARTICLE_SE=20302

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