<빙그레 바나나맛우유 광고 분석> 제품 소개, 광고 목표 및 전략, 지각과정에 의한 분석(시각적 요소, 주의와 지각, 청각적 요소), 광고 효과(유머 소구, 고전적 조건화, 저관여도 제품, episodes in CF).pptx

소개글

<빙그레 바나나맛우유 광고 분석> 제품 소개, 광고 목표 및 전략, 지각과정에 의한 분석(시각적 요소, 주의와 지각, 청각적 요소), 광고 효과(유머 소구, 고전적 조건화, 저관여도 제품, episodes in CF).pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제품 소개
광고 목표 및 전략


1. 지각과정에 의한 분석
　1) 시각적 요소 -흑백 배경과 선명한 제품 색의 대비
　2) 주의와 지각
　3) 청각적 요소 -슬로건 ’반하나 안 반하나’

2. 광고 효과
　1) 유머 소구
　2) 고전적 조건화
　3) 저관여도 제품
　4) episodes in CF

종합 평가 및 제언

본문내용

빙그레 바나나맛우유
광고 분석




제품 소개

*1974년 6월 출시, 올해 출시 39주년을 맞는 빙그레 바나나맛우유

*빙그레 바나나맛우유는
국내 바나나우유 시장의 80%를
차지하고 있으며,

전체 가공우유 시장의 31%를 차지

->꾸준한 사랑을 받으며 업계 선두를 유지하고 있는 장수제품

　　≪ 그 래 프 ≫　　≪ 사 진 ≫




경쟁사 브랜드 (재포지셔닝 사례)

- 매일유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’광고(2007)

　　≪ 그 림 ≫　　≪ 사 진 ≫

바나나는 껍질만 노란색 일 뿐, ‘속은 하얗다’는 사실을 상기시켜
신선한 충격을 줌

　바나나우유 시장의 2인자
　(출시 후 일평균판매량이 10만개일 정도로 인기몰이)




　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫

　　　빙그레 바나나맛 우유는 6년 연속 편의점에서 가장 인기를 끌었던 상품
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　⇓
　　　　　에너지 음료와 소주에게 매출 순위 1위를 내어줌 (2012, 12)
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　⇓
　　　　　　　　　　　　　　　　　　대안 필요!
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　　　　선두 브랜드의 위치를 확고히, 소비자들에게 재인식시키고자
　　　　　　　　　　　　　　　　　　광고 집행

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부동의 편의점 판매 1 순위였던 빙그레 바나나맛 우유가 올해 판매가 주춤10일 편의점 업계에 따르면 편의점 판매 수량 1위를 자랑하던 빙그레 바나나맛 우유가 2위로 밀려났다 (2012, 12)기사.
세븐 일레븐에서는 1위 지킴.

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