마케팅전략

소개글

마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 및 기업선정이유
Ⅱ. 우유 시장 현황
1) 서울우유, 매일유업, 남양유업현황
2) 유제품 매출액추이
3) 서울우유 추천& 비 추천 사유

Ⅲ. 자사분석
1) 기업소개 2) 서울우유 협동조합
3) 서울우유 연혁 4) 주요사업내용
5) 제품소개 6) 마케팅환경

Ⅳ. BCG매트릭스와 광고분석
1) BCG 매트릭스
2) 광고 분석

Ⅴ. 경쟁사분석
1) 남양유업 2) 매일우유
3) 빙그레 4) 롯데 햄 우유
5) 부산우유 6) 해태우유
7) 삼양우유

Ⅵ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat

Ⅶ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

Ⅷ. 4P분석
1) Product 2) Price
3) Place 4) Promotion

본문내용

서론 및 기업선정이유
국민의 생활이 안정되고 보다 건강한 먹을 거리를 추구하는 현대사회에서 인간이
필요로 하는 모든 영양소를 균등하게 공급할 수 있는 있는 우유는 오랜 기간 동안
전 세계적으로 사랑 받고 있는 음료이다. 우리나라 역시 우유시장만 해도
연간 2조 5000억 원(업계추정치) 가량의 매출을 올릴 만큼 규모가 큰 시장이다.

특히 현대 시대의 풍조가 급격히 증가하는 핵가족화 진행과 아침식사가
서구화 되면서 시리얼이나 빵으로 아침식사를 간소화하는 경향이
늘어나는 추세 속에서 우유의 소비는 지속적으로 이뤄지고 있다.

그리하여 우유에 대한 소비자의 요구가 다양해지고, 그에 맞춰 우유 업체들의
다양한 기능성 우유를 출시하고 있다. 이에 우리는 우리나라의 대표적
기업들에 대해 분석해 보았다. 우유시장은 국내에서도 상당시간 동안
소비되고 있는 만큼 많은 회사들이 우유사업에 뛰어들고 있다.

1962년 이전까지만 해도 국내 ‘우유공장’은 서울 중구 정동에 있던 서울우유협동조합공장 한 곳이었다. 1937년 서울우유의 전신인 경성우유협동조합 창립 이후 한국의 우유는 모두 이곳에서 생산되었다. 1970년대 이후에는 매일유업, 빙그레, 부산우유협동조합이 잇따라 우유와 유제품을 생산하기 시작했다.

1990년대와 2000년대에는 국민 1인당 우유 소비량이 늘지 않아 일반 우유 (백색시유, 시중에 유통되는
우유)를 주력으로 생산하던 유가공 업체들이 경영난을 이기지 못해 잇따라 문을 닫았다.

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