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목차

Ⅰ. 기업 소개

Ⅱ. 시장아모레퍼시픽 & 라네즈분석

Ⅲ. 라네즈 STP 분석

Ⅳ. 라네즈 마케팅믹스 4P전략

Ⅴ. 결론

본문내용

1.아모레퍼시픽?
1)2006년 6월 설립
-태평양화장품, 생활용품, 식품사업 부문 인적 분할

2)설화수, 라네즈, 리리코스, 프리메라, 마몽드, 롤리타 렘피카 등의 자회사를 보유

3)세계 화장품 시장에서(2011년 기준) 매출액 32.5억 달러로 17위

4)국내24%의 점유율 1위

Ⅱ. 화장품 시장분석
1. 세계 화장품 시장
세계 화장품 시장은 꾸준한 증가세를 보일 것으로 전망

2011년 세계 화장품 시장규모 - 2,428억 달러

2012년 세계 화장품 시장규모 - 2,526억 달러

2015년 세계 화장품 시장규모 - 2,876억 달러

세계 화장품 시장의 추세 및 동향

아름다움에 대한 추구 경향

여성 경제활동 인구의 증가 남성․유아 등 소비계층의 확대

친환경적인 제품에 대한 중요성 인식

소비자의 안전성 요구 증가
-유기농․천연 화장품이 각광, 친환경 화장품에 대한 수요가 크게 증가

Ant-Aging 화장품에 대한 수요 증가
-수분·보습 유형의 제품 시장의 점유가 가장 큼

키워드

아모레퍼시픽 라네즈분석,   라네즈 STP 분석,   화장품시장,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   아모레퍼시픽