(국제브랜드관리 B형) 과제물을 수행하는 학생이 거주하는 도시(지역)를 말하고 그 장소의 브랜드 가치를 높이기 위해서 해당 지방자치단체가 어떤 노력을 하고 있는지 예를 들어

소개글

(국제브랜드관리 B형) 과제물을 수행하는 학생이 거주하는 도시(지역)를 말하고 그 장소의 브랜드 가치를 높이기 위해서 해당 지방자치단체가 어떤 노력을 하고 있는지 예를 들어에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 브랜드 가치(자산)를 구성하는 개념
1) 브랜드 이미지의 개념
2) 브랜드 충성도의 개념
3) 브랜드 인지도의 개념

2. 지역 브랜드의 개념과 역할
1) 지역 브랜드의 개념
2) 지역 브랜드의 역할

3. 경기도의 브랜드 가치를 높이기 위한 지방자치단체의 노력
1) 지역 문화 콘텐츠 개발
2) 축제 활성화
3) 놀이문화

4. 경기도의 브랜드 가치를 높이기 위한 지방자치단체의 노력의 예
1) 안성 남사당 바우덕이축제
2) 수원 화성문화제
3) 이천도자기 축제

5. 브랜드 가치를 높이기 위한 지방자치단체의 노력 사례
1) 남도의 섬 VR 콘텐츠
2) 사직공원 문화예술교육 콘텐츠
3) 함평 나비축제
4) 독일 뮌헨의 맥주 축제

6. 경기도의 브랜드 가치를 높이기 위한 방안에 대한 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

물은 4계절형 홍보물로서 축제 홍보는 물론, 서해안 고속도로를 이용하여 통행하는 사람들에게 친환경, 생태관광의 고장이라는 이미지를 심어주는 데 기여를 하고 있으며 도로 옆에는 나비운집을 위해 자운영과 유채꽃길이 조성되어 관광객들에게 볼거리를 제공하는 한편, 버스정류장이나 육교에 나비모양의 구조물을 설치하여 영구적인 나비 축제 홍보물로 활용하고 있다. 또한 함평나비 축제의 친환경, 교육내용을 홍보하기 위하여 전국의 초중고 5000여개 학교에 축제홍보물을 발송하였고, 뿐만 아니라 ‘전국 초중고 나비축제표어공모전’등의 행사를 통해 이들의 축제 참여를 유도하여 축제의 전국적인 인지도를 높일 수 있었다. 나비축제는 5월초에 열리며 함평지역에 서식하는 여러 종류의 나비 10만 마리를 방사하여 행사에 참석한 사람들이 동시에 날리는 ‘나비날리기’와 국내외 서식중인 나비의 성충이 되기까지의 변태과정 전시, 나비 생태관과 나비곤충표본전시관 운영 등의 행사로 진행된다.
4) 독일 뮌헨의 맥주 축제
독일의 맥주축제 (일명 옥터버페스트)는 매년 9월말에서 10월초까지 16일 동안 뮌헨에서 열리며 독일에서 행해지는 축제 중 가장 많은 인파가 몰리는 것으로 유명한 세계 제일의 맥주축제이다. 이 축제는 종교적인 의미를 갖지 않는 세속적인 축제이기 때문에 좀 더 화려하고 자유분방하다. 축제의 유래는 1810년 당시 바이에른 왕 막스 요셉은 왕세자 루드빅(Ludwig)과 작센의 공주 테레즈의 결혼 축하하기 위하여 참석한 모든 사람들에게 맥주와 안주를 돌렸으며 1850년 이후에는 루드빅의 부인 태레즈의 이름을 딴 광장에 텐트를 쳐서 맥주홀을 마련하고 여러 가지 즐길 거리를 마련하기 시작한 것에 근거한다. 2006년 이 축제에 방문한 관광객이 800여만명에 이르며 1조여원의 수익을 냈다고 한다. 이 축제는 1회 행사에 600만리터의 맥주, 40만개의 소시지, 8만 마리의 튀김닭이 소비되고 쓰레기는 650톤, 파지는 30여톤이 나올 정도라고 한다. 축제에 고용되는 사람이 1만2천여명이 되어 지역의 고용창출효과도 큰 행사이며, 축제 개막 시에 파울라너 뢰벤브로이, 호프 브로이 등 대형 맥주업체들의 화려한 퍼레이드, 뮌헨시장의 첫 맥주 개봉 및 쏟아붓기, 세계민속무용단과 오케스트라단의 연주 등 다양한 내용으로 구성되어 있다. 2007년도에 174회째인 이 축제는 내국인이 즐기는 행사로 시작되어 미국과 일본, 러시아 등 여러 나라의 일부 도시들이 이 독일 민속축제 원형 그대로 도입해 지방 축제로 정착시키고 있어 해외에 수출된 축제의 사례가 되고 있다.
6. 경기도의 브랜드 가치를 높이기 위한 방안에 대한 나의 의견
지방자치제 실시 이후 많은 지자체들이 문화를 지역 특성화 전략의 하나로 인식하면서 문화행사를 통한 지역 경제 활성화에 진력하고 있다. 이것은 단순히 문화향수를 통한 지역주민의 삶의 질 제고만이 지방자치단체들이 문화축제에 대한 관심을 고조시키는 이유가 아니며 축제로 인해 야기되는 경제적 효과가 더 큰 이유이다.
인구 약 50만 명을 가진 스코틀랜드 지방의 에딘버러(Edinburgh)시는 매년 인구의 10배가 넘는 관광객을 끌어들여 축제를 펼친다. 산업혁명시대의 상징이던 이 도시가 쇠퇴의 길을 걷게 되자 끊임없는 지역축제와 이벤트라는 소프트웨어로 지역 활성화에 승부를 걸었던 것이다. 이처럼 오늘날의 지역축제는 전통문화의 보존은 물론, 지역사회의 공동체 의식 강화, 지역홍보, 지역주민의 소득증대 등 지역 활성화를 위한 기능이 강조되고 있다. 그러나 개최되는 모든 지역축제가 지역경제에 도움을 준다고 볼 수는 없다.
지역축제의 개최를 통해 해당축제를 그 지역의 브랜드로 자리 잡아 축제를 통한 지역이미지와 인지도를 제고시키고 지역 관광상품 개발을 활성화하기 위해서는 축제를 하나의 상품으로 보고 기획하는 접근방법이 필요하다.
이렇듯 현대의 지역축제는 경영부문의 마케팅 전략과 같은 경영전략을 그대로 접목하여 축제에 많은 사람들이 방문하게 하는 것 보다 경제적사회적문화적 효과를 이끌어내는 것에 상위목표를 두어야 한다.
이러한 축제가 거듭되면서 사회는 결속을 다지게 되고 문화의 내용은 더욱 풍부해짐에 따라 한 지역의 축제는 그 지역을 찾은 모든 사람들에게 관심의 대상이 되며 직접 체험을 통해 그 지역의 자연과 사회에 대한 식견을 얻고 상호이해의 바탕을 구축하게 되어 지역마케팅의 훌륭한 중심수단이 되고 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 과제물을 수행하는 학생이 거주하는 도시(지역)를 말하고 그 장소의 브랜드 가치를 높이기 위해서 해당 지방자치단체가 어떤 노력을 하고 있는지 예를 들어 설명해 보았다. 현재의 지방자치단체가 하는 일이 대부분 여기에 해당된다고 할 수 있으나 지방자치단체의 사업들은 다방면에 걸쳐있고 주민욕구가 다양하게 분출되고 있어 일관된 지역마케팅의 전략과 취지에 맞도록 조정하는 일은 대단히 어렵다. 지역 브랜딩은 지역마케팅이 안고 있는 이런 문제점들에 대한 대안을 내포하고 있다. 즉 지역의 전체적 혹은 특정적인 매력을 고객에게 홍보하고 판매하고자 하는 노력과 관련된 지역브랜드는 상품의 판매전략과 동일한 과정으로서 지역소비자(투자자, 관광객, 주민 등)가 그 지역에 대한 욕구를 충족하며 그 장소만의 차별화된 가치와 기능의 속성을 정의하고 발전시키는 과정이다. 이렇게 발전된 지역브랜드는 타 지역브랜드 경쟁자들과 차별화, 지역의 비즈니스 가치향상, 과거 도시의 부정적 이미지 쇄신, 민관조직간의 협력관계 강화 등으로 지역발전과 경쟁력 강화에서 중요하다.
참고문헌
김영순 외(2010). 문화산업과 문화콘텐츠. 북코리아.
고정민(2008). 한국문화산업의 발전전략. 삼성경제연구소.
김병인(2006). 역사의 지역축제적 재해석. 민속원.
김광남(2006). 지방자치단체 브랜드 정책의 중요성과 문제점. 도시문제.
김병국 외(2001). 관광지 이미지의 형성에 관한 연구. 관광학연구.
권은정(2010). 지역축제 브랜드지식이 개최지역 이미지, 태도, 애호도에 미치는 영향. 강원대학교 대학원 석사학위논문.
권향숙(2010). 지역축제의 브랜드자산이 방문객 애호도에 미치는 영향 연구. 대구대학교 대학원 석사학위논문.

키워드

브랜드,   브랜드가치,   지역브랜드,   지역브랜드가치,   지방자치단체,   노력