지금까지 공부한 심리학 분야들이 적용된 광고들을 찾아보고 그 안에 등장하는 심리학적 이론을 찾아 3가지만 분석해 보시오

소개글

지금까지 공부한 심리학 분야들이 적용된 광고들을 찾아보고 그 안에 등장하는 심리학적 이론을 찾아 3가지만 분석해 보시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고와 소비자 심리
2.심리학 이론으로 바로본 성공정인 광고사례
1)강화이론
2)고전적 조건이론
3)인지부조화 이론
3. 맺음말

본문내용

있으며, 저마다의 이론을 가지고 소비자들을 설득하고 있다는 사실을 알 수 있다.
광고(Advertising)란 ‘주의를 돌리다’ , ‘마음을 어디로 향하게 한다’는 뜻으로 소비자를 설득하고 태도 변화를 일으키며 행동을 만들어 내야 한다. 이를 위해서는 광고를 받아들이는 소비자의 내면에서 일어나는 변화에 주목해야 한다. 광고주들은 인간의 심리를 이해하고 이를 역이용해 다시 광고에 적용시키고 있다. 그들이 이렇게 소비자의 심리에 주목하는 이유는 자신들이 제작한 광고가 의미를 가지고 소비자에게 ‘지각’되기를 원한다.
앞으로 우리가 원하든, 원치 않든 수많은 광고를 접하며 살아가게 될 것이다. 따라서 광고를 그저 아무 생각 없이 받아들이기 보단 그 속에서 인간의 다양한 심리학적 자극 요소와 흥미로운 아이디어들을 발견하며 보내게 된다면 좀 더 양질의 삶을 영위하며 살아갈 수 있는 힘이 될 수 있다는 생각을 해본다.
※ 참고자료
광고심리학, 김재휘외(2009),커뮤니케이션북스
광고심리학,김완석(2000),학지사
소비자 행동, 임종원외(2006),경문사
광고론,이두희(2002), 박영사
서울시립시문(2011.8.29.) 김승옥기자“광고, 소비자의 심리를 엿보다.

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