에어비앤비. airbnb 마케팅전략[세계최대의 숙박공유 서비스 한국성공 전략]

소개글

에어비앤비. airbnb 마케팅전략[세계최대의 숙박공유 서비스 한국성공 전략]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개
1) 에어비앤비의 뜻은?
2) 에어비앤비의 목표는?
3) 에어비앤비의 연혁 (성장과정)
4) 에어비앤비는 인터넷 기반의 개인 간 거래(P2P) 구축
5) 에어비앤비 예약 및 정산과정
6) 에어비앤비는 현재..!
7) 에어비앤비의 성공지표

2. 환경분석
1) 거시적 환경요인 중 가장 중요한 공유 경제
2) 경제요인을 제외한 거시적 환경 요인
3) SWOT분석
4) Segmentation
5) Targeting
6) Positioning
7) Five Forces Model

3. 성공전략
1) 핵심 성공 전략은 고객을 위한 전략!
2) 편리성 구축 전략 1. 결제 시스템
3) 편리성 구축 전략 2. 실시간 환율 반영
4) 편리성 구축 전략 3. 경쟁력 있는 플랫폼
5) 신뢰성 구축전략 - 네트워크 기반으로 신뢰 구축
6) 소셜 네트워크를 기반으로 신뢰 구축한 예

4. 이슈문제 해결
1) 몰래 카메라 방지 & 사생활 보호 문제
2) 호스트 불만
3) 에어비앤비 호스트 불만 중 하나인 기물파손 문제!

5. 한국 현지화 성공전략
1) 한국의 법적 규제
2) 제주도·강원도·부산 지역에 한해 에어비앤비와 같은 숙박공유를 허용하기로
3) 4P 전략
4) 전략적 제휴를 통한 여행 통합 패키지를 제공

본문내용

01 기업소개
airbnb = airbed & breakfast
2008년에 설립된 올라인 및 모바일 숙박 렌탈 플랫폼
전세계의 사람들이 쇼파부터 성까지 사람이 지낼 수 있는 모든 공간을 올리고 발견하고 예약할 수 있는 공동시장

<중 략>

SWOT분석
- Strength
사업확장 가능성↑
호스트의 적은 투자비용↓
긍정적 브랜드 이미지
새로운 문화체험 공간
다양한 지역과 가격대의 숙소 제공
User-friendly 인터페이스 제공

- Weakness
투숙객의 평가가 기업 이미지를 결정
Guest들의 손해 보상제도 취약
불법적인 호스트들의 증가
각종 안전사고들에 대한 해결책 부재
호스트와의 문화적 차이로 인한 갈등

- Opportunity
프로슈머 증가
여행에 대한 전세계 수요 증가
개성을 추구하는 여행객 증가
공유경제 관심 증가
공유경제 시장규모 확대

- Threat
숙박공유시스템을 뒷받침하는 법적제도와 규제 미비
공유경제에 대한 대중의 부정적 인식 및 낮은 신뢰도
경쟁업체의 등장

키워드

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